ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توظيف اتجاهات الإعلام الرقمي ك...>الوصف

توظيف اتجاهات الإعلام الرقمي كاستراتيجية اتصالية في تصميم الحملات الإعلانية: دراسة حاله عن الحملات الإعلانية في السوق المصري

العنوان بلغة أخرى: Employing Digital Media Trends as a Communication Strategy for Designing Advertising Campaign: A Case Study on Advertising Campaigns in the Egyptian Market
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: سراج، أمل محمد حسنين (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عيادة، وسام مصطفي (م. مشارك)
المجلد/العدد: عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: أبريل
الصفحات: 623 - 644
DOI: 10.21608/MJAF.2020.46708.1983
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1151173
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التواصل الاجتماعي | الحملات الإعلانية | التسويق الإلكتروني | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الوسائط الرقمية | استراتيجيات الإعلان | الاتجاهات | وسائل التواصل الاجتماعي | الحملات الإعلانية | Digital Media | Advertising Strategies | Trends | Social Media | Advertising Campaigns
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

189

حفظ في:
المستخلص: أصبحت الوسائط الرقمية مصدر إلهام حيث أتاحت للمسوقين التعرف على احتياجات المستهلك المرتقب، وتسهيل التواصل المباشر معهم، وخلق جو من المشاركة بين المنتج والمتلقي، بالإضافة إلى أنها تساعد في تصميم الحملات الإعلانية من حيث ثرائها في الموضوعات التي تنفجر من وقت لآخر (ما نسميه ترند)، وقد سمح هذا لمصممي الإعلانات بتوظيف تلك الاتجاهات كاستراتيجية اتصال للإعلان عن منتجاتهم، والاستفادة من انتشارها وشهرتها بين عدد كبير من المستهلكين الذين يستخدمون تلك الوسائط في فترة زمنية قصيرة جدا. وبهذه الطريقة يمكنهم بناء رابط عاطفي وعقلي بين الاتجاه والمنتجات التي يعلنون عنها. ومن خلال هذه الدراسة يحاول الباحثون إيجاد إجابة لبعض التساؤلات المرتبطة بهذه الظاهرة مثل: -مدى استطاعة توظيف هذه الاستراتيجية في اجتذاب المتلقي والتأثير ايجابيا عليه وكيف تم توظيف هذه الاستراتيجية والاستفادة منها في تصميم الحملات الإعلانية في السوق المصرية؟ -هل يمكن استخدام جميع أنواع الترند التي تثار على وسائل الإعلام الجديد لبناء استراتيجية إعلانية تؤثر على الجمهور المستهدف؟ أم أن هناك جوانب أخرى يجب دراستها لوضع الضوابط والمعايير لهذه الاستراتيجية الإعلانية؟ بالإضافة إلى تطوير معايير لتوظيف هذه الظاهرة وقياس أهمية استخدامها من خلال قياس قدرة المتلقي على التعرف على الاتجاه المستخدم ومدى تذكرها من خلال استبيان يتبع المعايير العلمية للقياس. وخلص البحث إلى صحة استخدام هذه الاستراتيجية المبتكرة (الاتجاه) لبعض المنتجات دون غيرها، ولأنواع معينة من الجماهير، ووضع ضوابط لاستخدام الاتجاه في تعديل الأفكار الإعلانية والالتزام بها من جانب صانعي الإعلانات، مما يزيد من فعالية الرسالة الإعلانية ويجعل المستلم أكثر عرضة لهذا النوع من الإعلانات والتفاعل معه، كما أن توظيف الفقاعات الإخبارية Trends في استلهام الأفكار الإعلانية والاستفادة منها له أثر إيجابي يكمن في شدة اجتذاب المتلقي والتأثير إيجابيا عليه تجاه الرسالة الإعلانية. يتبع البحث المنهج الاستقرائي بالإضافة إلى المنهج الاستنباطي للتعرف على الظاهرة قيد الدراسة.

Digital media became a source of inspiration as it allowed marketers to identify the needs of the prospective consumer, facilitating direct communication with them, and creating an atmosphere of participation and familiarity between the product and the recipient, in addition to that it help in designing advertising campaigns in terms of its richness in topics that explode from time to time (what we call trends), and this allowed advertising designers to employ that trends that explore on those mediums to use as a communication strategy to advertise their products, and benefit from their fame and spread among a huge number of consumers using those mediums in a very short period of time. And by this way they can build an emotional and mental link between the trend and the products they advertise. Through in this study, researchers try to develop criteria for employing this phenomenon and measure the importance of its use by measuring the recipient's ability to recognize the used trends that evolve around them despite its type. And the extent to which it is remembered through a questionnaire that follows the scientific criteria for measurement. The research concluded that the validity of using this innovative strategy (trends) for some products but not for others, and for certain type of audiences. Setting criteria for using the trends in editing advertising ideas and employing them by the advertisements makers, which will increases the effectiveness of the advertising message and make the recipient more susceptible to and interact with this type of advertisements. The research follows the inductive approach in addition to the deductive approach to identify the phenomenon under study.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.