ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > ميجاترند اقتصاد الاستحواذ على...>الوصف

ميجاترند اقتصاد الاستحواذ على الانتباه وانعكاساتها على الإعلان

العنوان بلغة أخرى: Mega Trend of Attention Economy Impact on Advertising
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: كمال، مصطفى حسين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Kamal, Mostafa Hussein
مؤلفين آخرين: عبدالعليم، جيهان (م. مشارك) , قطب، ميسون محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع27
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: مايو
الصفحات: 401 - 428
DOI: 10.21608/MJAF.2020.27881.1579
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1151187
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
السياسة الاستحواذية | اقتصاد الاستحواذ | السياسة الإعلانية | التشبع الإعلاني
كلمات المؤلف المفتاحية:
الترند | الميجاترند | الماكروترند | الاستحواذ على الاهتمام | الإعلان | Mega Trends | Macro Trends | Attention Economy | Trends | Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

34

حفظ في:
المستخلص: إننا نحيا في عالم التغير المستمر والسريع هو سمته الأساسية، شمل هذا التغير المتلقي وكذلك محيطه العام وتفاعله معه. فلم يعد مجديا إتباع أساليب فكر التصميم وأدواته وعملياته التقليدية مع هذا العالم المتغير. وإنما أصبح هناك احتياج ملح لمواكبة موجات واتجاهات التغير العظمي والصغرى منها المؤثرة عليه والمتأثرة به. وبالبحث وراء أهم موجات التغير الكبرى أو الميجاترند MegaTrend وجدنا أن من أهم الميجاترند الحالية والمتوقع استمرارها لسنوات هي ميجاترند اقتصاد الاستحواذ على الاهتمام والتي تعبر عن اتجاه عام من المؤسسات والماركات للاستحواذ على اهتمام المتلقين الذي أصبح عملة ثمينة في ظل تزاحم بصري وحسي يفوق طاقة وقدرة أي متلقي على الاستيعاب. لذلك تتسابق المؤسسات لتبني واستغلال الوسائل والأساليب المبتكرة والتي يستند معظمها للمستحدث من الأساليب التكنولوجية وبتسخير إمكانيات شبكة الإنترنت بناء على دراسة المتغيرات المواكبة في سلوك وعادات المتلقين المستهدفين ذات الصلة. وبالبحث وجدنا أن ميجاترند الاستحواذ على الاهتمام انبثق عنها عدد من الماكروترند Macro Trends والتي انعكست على عملية الاتصال والإعلان مثل ماكروترند صناع التأثير أو الاستهداف المكاني أو رواية القصص الديناميكية وغيرها. وبالبحث عن الإعلان الذي يعتمد هذه الماكروترند المختلفة وجدنا أنها تتميز بقدرتها على الاستحواذ على اهتمام المتلقين وتفاعلهم وارتباطهم عاطفيا بالبراند بشكل يفوق الأساليب التقليدية، وتقدم حلولا ابداعية لتخطي معضلة التشبع الإعلاني بشكل متجدد وفعال. يتبع البحث المنهج الوصفي متبوعا بدراسة تحليلية لبعض نماذج لإعلانات معتمدة على ميجاترند اقتصاد الاستحواذ على الاهتمام. وتوصل البحث إلى أشكال عديدة من التطبيقات للماكروترند المنبثقة عن ميجاترند الاستحواذ على الاهتمام التي يمكن توظيفها بالإعلان؛ والتي ينتج عنها جذب انتباه المتلقي للإعلان، نتيجة لشكل الإعلان وأسلوبه المختلف، مما يؤدي لتفاعله معه ويعزز العلاقة والارتباط بين المتلقي والبراند. كما توصل البحث إلى أن اتباع الإعلان للماكروترند المختلفة المنبثقة عن ميجاترند الاستحواذ على الاهتمام يؤثر إيجابا على موقف المتلقي تجاه الإعلان واستقباله الإيجابي له؛ ومن ثم تفاعله معه ونجاحه.

We live in a world of continuous and rapid change, including the human being, as well as his general surroundings and his interaction with it. It is no longer feasible to follow traditional design thinking methods, tools & processes. Rather, there has become an urgent need to keep pace with the directions of current Mega and Macro Trends changes and its effects. One of the most important current and expected to last for years trends is the Megatrend of Attention Economy, which expresses a general trend of brands and business owners to capture people attention which has become a precious currency in a world where visual sensory contention exceeds the capacity of any one. Therefore, the brands are racing to adopt and exploit innovative means and methods of advertising, most of which are based on the innovator from technological methods, and to harness the potential of the Internet based on studying the related variables in the behavior and habits of the targeted groups. Megatrend of the attention Economy has given rise to a number of Macro Trends, which were reflected in the communication and advertising process, such as Influencers Advertising, Proximity Advertising, Dynamic Storytelling Advertising, and others. By searching for the adverts that adopts these different Macro-trends, we have found that they are distinguished by their ability to capture customer interest, interaction, and emotional attachment to the brand beyond traditional methods, and offer creative solutions to overcome the dilemma of advertising saturation in a renewed and effective way. The research follows the descriptive approach followed by an analytical study of some models of ads based on the Megatrend of Attention Economy. The research concluded that there are many forms of applications for Macro trend emanating from Megatrend of the Attention Economy. The Macro Trends can be employed with advertising, which results in attracting the attention of the recipient of the advertisement. The different ads style leads to a positive interaction and strengthens the relationship and link between the recipient and the brand.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.