ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







آليات إدماج التقنيات التفاعلية في تطبيقات الإعلان المطبوع وإمكانية تطبيقها في مصر

العنوان بلغة أخرى: The Merging Mechanisms of Interactive Techniques in Printed Advertising Applications and Its Applicability in Egypt
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: أبو الغيط، هايدي يوسف (مؤلف)
المجلد/العدد: ع27
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: مايو
الصفحات: 465 - 479
DOI: 10.21608/MJAF.2020.29054.1596
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1151210
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
التقنيات التفاعلية | تطبيقات الإعلان | الإعلان المطبوع | Interactive Techniques | Advertising Applications | Printed Advertising
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

18

حفظ في:
المستخلص: أصبحت الإعلانات أكثر تعقيدا في العصر الحالي وتضع المصمم أمام مواجهة لتحديات جديدة في محاولة لكسب القبول المطلوب من قبل المتلقي. حيث أصبح الإعلان يدعو المتلقي للتوقف أمامه لفترة والتفكير في محتوى الرسالة الإعلانية المقدمة له والتي اتجهت لتكون تفاعلية، والتي تترك أثر طويل المدى عن السلعة أو الخدمة المعلن عنها، ويكون ذلك من قبل مصمم يمتلك ملكة الابتكار وعلى وعي بقواعد وفنون الإعلان والتقنيات الرقمية الحديثة. حيث أظهرت التطبيقات المتعددة للتقنيات التفاعلية في الإعلان تحديات مستقبلية كبيرة خاصة فيما يتعلق بدمجها في الإعلان المطبوع، وانطلقت الدول المتقدمة إلى استثمار تحويل هذه التقنيات في تصميم الإعلان المطبوع إلى عنصر جذب وإبهار للمتلقي، بل تجاوز الأمر لتحقيق منفعة ملموسة أنية تجعل المتلقي في حالة رضاء عن الإعلان والمنتج المعلن عنه وعن التجربة التفاعلية ككل، وفي نفس الوقت يواجه تطبيق هذه التقنيات التفاعلية في الإعلان المطبوع في مصر الكثير من العقبات والتحديات. إن الواقع العملي لمساهمات الأنظمة التفاعلية في مجال التصميم الإعلاني بشكل عام، وتصميم الإعلان المطبوع بشكل خاص يرتبط باتجاهات مستقبلية لإعادة صياغة وتوظيف هذه التقنيات التفاعلية في الإعلان المطبوع، بهدف التحول من الحالة الفردية لتلقي الإعلان إلى منظومة تفاعلية ثنائية الاتجاه في تلقي الإعلان المطبوع، اعتمادا على نظم وقواعد التقنيات التفاعلية وإمكانية دمجها بسهولة ويسر في تصميم الإعلان المطبوع والتي يعد تحقيقها تحديا مختلف للمصمم لأنه يتعامل بطريقة منهجية مع كم مختلف من المتغيرات الكمية وغير الكمية في تصميم الإعلان.

The multiple applications of interactive technologies in advertising have shown great future challenges, especially with regard to their integration in printed advertising. The developed countries set out to invest in transforming these technologies into the design of the printed advertisement into an element of attraction and dazzling recipient, rather, it went beyond realizing a tangible benefit that would make the recipient satisfied with the advertisement, the advertised product, and the interactive experience as a whole. At the same time, applying these interactive technologies in the printed advertisement in Egypt faces many obstacles and challenges. The actual reality of interactive systems practices in the field of advertising in general, and printed advertising in particular, are linked to future trends that reformulate and re-use of these interactive technologies in the printed advertising, which aims to move from the receiving individual case to interactive receiving two-way system in the printed advertisement. It becomes possible depending on the systems and rules of interactive techniques and the possibility of integrating these technique easily into the design of the printed advertisement, as achieving them is a different challenge for the designer because it deals systematically with a different amount of quantitative and non-quantitative variables in the advertising design. The research problem arises from the need to develop a vision for the possibility of applying interactive technologies in the design of printed advertising in Egypt. This research aims to monitor the characteristics and mechanisms of incorporating multiple applications of interactive technologies into printed advertising and their applicability in Egypt.

ISSN: 2356-9654