| المستخلص: |
تعد العلامة التجارية جزءاً مهماً من الثقافات المختلفة عبر هذا العالم، حيث تساعد العلامات التجارية الأشخاص في أتخاذ قراراتهم المختلفة سواء الكبيرة أو الصغيرة، كما تمنحهم العلامة التجارية الثقة في المنتجات المعلن عنها سواء كانت مادية أو فكرية أو خدمية، حيث تمثل الأفكار والمعتقدات والتوقعات والإدراكات الموجودة في أذهان المستهلكين، فقد ركز البحث الراهن على ماهية العلامة التجارية وأبعادها، ماهية مجتمعات العلامات التجارية عبر الأنترنت، العوامل التي تسهم في إثراء علامة معينة دون غيرها، وظائف العلامة التجارية، ماهية الجودة، ارتباط العميل بعلامة التجارية في المجتمعات الافتراضية، مصداقية العلامة التجارية، القرار الشرائي وسلوك المستهلك، ماهية القرار الشرائي، ماهية سلوك المستهلك، ماهية السلوك الشرائي، ألية قرار الشراء لدى المستهلك، تصنيفات المستهلكين عبر الأنترنت، اختلاف قرارات الشراء، نماذج السلوك الشرائي عبر الإنترنت، نموذج كيفية استخدام الإنترنت في تدعيم المراحل المختلفة لعملية الشراء، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مفهوم الإعلان الإلكتروني، العوامل المؤثرة على فعالية الإعلانات الإلكترونية، العوامل التي تسهم في تكوين اتجاهات المستهلك نحو العلامة التجارية على مواقع التسويق الإلكتروني، بناء المصداقية على مواقع التسويق الإلكتروني.
The brand is an important part of different cultures across this world, as brands help people in making their various decisions, whether large or small, and the brand gives them confidence in the advertised products, whether material, intellectual or service, as they represent the ideas, beliefs, expectations and perceptions that exist. In the minds of consumers, the current research has focused on what the brand is and its dimensions, what are the brands of online communities, the factors that contribute to the enrichment of a particular mark without others, the functions of the brand, what the quality is, the customer’s attachment to the brand in virtual societies, the credibility of the brand, Purchasing decision and consumer behavior, what is the purchasing decision, what is the consumer behavior, what is the buying behavior, the mechanism of the buying decision of the consumer, the online consumer classifications, the different purchasing decisions, the models of online buying behavior, the model of how to use the Internet in supporting the different stages of the buying process, marketing Via social media, the concept of electronic advertising, factors Affecting the effectiveness of electronic advertising, the factors that contribute to forming consumer attitudes towards the brand on e-marketing sites, building credibility on e-marketing sites.
|
