ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير البلاغة المرئية والتفكير...>الوصف

تأثير البلاغة المرئية والتفكير البصري على إدراك الإعلان الخارجي

العنوان بلغة أخرى: Effect of Visual Rhetoric and Visual Thinking on the Perception of Outdoor Advertising
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: أحمد، خالد مصطفى (مؤلف)
المجلد/العدد: مج10, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: إبريل
الصفحات: 367 - 373
DOI: 10.21608/IDJ.2020.81157
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1165231
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التصميم الجرافيكي | الفنون البصرية | الاتصال الجماهيري | الإعلانات
كلمات المؤلف المفتاحية:
البلاغة المرئية | التفكير البصري | الإعلان الخارجي | Visual Rhetoric | Visual Thinking | Outdoor Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

92

حفظ في:
المستخلص: +احتلت الصورة حيزا كبيرا من تاريخ البشرية ابتداء من رسوم الكهوف واللغات المصورة ومرورا بأوساط القرن التاسع عشر ونحن نعيش في ثقافة الوساطة: الصحافة، السينما، الراديو، التلفزيون، فزمننا الحالي زمن الصورة وعالمنا وسائطه الصورة بطريقة لم يشهدها التاريخ البشري من قبل، فلم يعد العالم قائما على قراءة الكلمات بل على قراءة الصورة. وكون التصميم الجرافيكي هو خلق العلامات واختيارها وترتيبها على سطح من أجل نقل فكرة (Hollis, 2001, p.7) وكون الهدف من الإعلان منذ عرفته البشرية هو الإعلام بأي منتج أو خدمة معتمدا تصميمه على الصورة "كإعادة عرض" مثالية للحياة. ومع التطور الأكاديمي وزيادة الوعي بالمنتجات وعلوم التسويق والترويج تغيرت أهداف الإعلانات التصبح أداة للتأثير والإقناع في الاتصال الجماهيري وخلق التغييرات المطلوبة في سلوكيات السوق المستهدفة. ككيفية عمل الصور بمفردها والتكامل مع العناصر الأخرى وقراءتها لإنشاء حجة مصممة للجمهور. فمنذ أن دعا Scott (1994) إلى دور البلاغة المرئية في صنع حجة ودليل، يرى أن الصورة بالإعلان أهم الأساليب البلاغية، التي تزيد من فعاليته وتعمل على الانخراط في التفكير المجازي والمجرد لفهم المرئيات. مما يجعل الإعلان الخارجي حقلا تصويريا يموج بالعلامات والحجج تسهم في العملية الاتصالية وتيسر الإقناع. لهذا الغرض يحاول المعلنون والمصممون استخدام أساليب الإقناع المختلفة، وأحداها هو إنشاء لغة خطابية لخلق الصور وقراءتها أو ما يعرف بعلم البلاغة المرئية Visual rhetoric وثانيها التفكير البصري تلك المحاولة لفهم العالم من خلال لغة الشكل والصورة. ولذلك تهدف الدراسة استكشاف اللغة الوصفية للإعلان من خلال حالة الخطابة والبلاغة المرئية. مشكلة البحث: ما هي أهم الاعتبارات الجرافيكية المميزة للتصميم للإعلان الخارجي والتي تشجع المتلقي على التجاوب مع تصميم الإعلان؟ إلى أي مدى تساهم البلاغة المرئية والتفكير البصري على إدراك الإعلان الخارجي؟ أهمية البحث: نتيجة لانتشار الإعلانات الخارجية ودورها المحوري كوسيلة اتصال فعال ذات قواعد تصميمة خاصة، ودور البلاغة المرئية للصورة الإعلانية ذات اللغة الخاصة القادرة على توصيل الرسالة الإعلانية بدون حواجز اللغة والجغرافيا. تكمن أهمية البحث في تحسين مستوى التصميم الجرافيكي للإعلانات الخارجية، بما يساعد على زيادة إدراك المتلقي وتحسين فرص التواصل البصري. اهداف البحث: التعرف على التفكير البصري على الإعلان الخارجي، ورصد الصيغ البلاغية المرئية التي يمكن تناولها في الإعلان الخارجي وكذلك دراسة البلاغة المرئية لتحقيق فاعلية تصميمية بين المتلقي والإعلان الخارجي بما يضمن سهولة قراءتها والتفاعل معها ومن ثم الاستجابة لمضمونها بالإضافة إلى التأكيد على وعي المصمم وتفهمه لعملية التفكير البصري ونظريات تفسير الإدراك البصري بما يؤثر في جودة استخدام أسس وعناصر والإعلان الخارجي. منهج البحث: ينهج البحث المنهج الوصفي.

The image has occupied a large part of human history, starting with cave drawings and pictorial languages through the middle of the nineteenth century. We live in a culture of mediation: the press, cinema, radio, television. Our current time is the era of the image, and the image mediates our world in a way that human history has not witnessed before. The world is no longer based on reading words but on reading images. And the fact that graphic design is the creation, selection, and arrangement of signs on a surface in order to convey an idea (Hollis, 2001, p.7) and that the goal of advertising since humankind has known it is to inform about any product or service based on its design on the image as an ideal "representation" of life. With academic development, increased product awareness, and marketing and promotional sciences, advertising goals have changed, becoming a tool for influence and persuasion in mass communication and creating required changes in target market behaviors such as how images work on their own, integrate with other elements, and read to create an argument designed for the audience. Since Scott (1994) called for the role of visual rhetoric in making an argument and evidence, it is seen that the image in advertising is the most important rhetorical method, which increases its effectiveness and engages in figurative and abstract thinking to understand visuals. This makes the external advertisement a pictorial field brimming with signs and arguments that contribute to the communicative process and facilitate persuasion. For this purpose, advertisers and designers try to use different methods of persuasion, one of which is the creation of a rhetorical language to create and read images, or what is known as the science of visual rhetoric. The second is visual thinking, which is an attempt to understand the world through the language of form and image. Therefore, the study aims to explore the descriptive language of advertising through the case of rhetoric and visual rhetoric. Research problem: What are the most important graphic design considerations for outdoor advertising that encourage the recipient to respond to the ad design? To what extent do visual rhetoric and visual thinking contribute to the perception of external advertising? The importance of the research: As a result of the spread of outdoor advertisements and their pivotal role as an effective means of communication with special design rules, and the role of the visual rhetoric of the advertising image with a special language capable of delivering the advertising message without language and geography barriers. The importance of research lies in improving the level of graphic design for outdoor advertisements, which helps to increase the recipient's awareness and improve the opportunities for visual communication. Research objectives: to identify visual thinking on outdoor advertising, monitor visual rhetorical formulas that can be addressed in outdoor advertising, as well as study visual rhetoric to achieve design effectiveness between the recipient and external advertising in a way that ensures ease of reading and interaction with it and then responding to its content in addition to emphasizing the designer's awareness and understanding of the process of visual thinking and theories of interpretation of visual perception, which affects the quality of using the foundations and elements of outdoor advertising. Research Methodology: The research uses the descriptive method.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.