ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الابتكار التسويقي في تحسين...>الوصف

دور الابتكار التسويقي في تحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية: دراسة حالة مؤسسة كوندور CONDOR الجزائر

العنوان بلغة أخرى: The Role of Marketing Innovation in Improving the Brand Image of the Economic Institution: A Case Study of Corporation Condor Algeria
المصدر: مجلة اقتصاد المال والأعمال
الناشر: جامعة الشهيد حمه لخضر الوادي
المؤلف الرئيسي: بن خليفة، أحمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: بعلي، حمزة (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج6, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: جوان
الصفحات: 483 - 498
ISSN: 2543-3660
رقم MD: 1174322
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الابتكار التسويقي | العلامات التجارية | المؤسسات الاقتصادية | المزيج التسويقي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الابتكار | المزيج التسويقي | صورة العلامة التجارية | الابتكار التسويقي | Innovation | Marketing Mix | Brand Image | Marketing Innovation
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

51

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة لمعرفة دور الابتكار التسويقي في تحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية، وذلك من خلال معرفة أثر الابتكار في مجالات المزيج التسويقي الأربعة (المنتج، السعر، الترويج، التوزيع) على تحسين صورة العلامة التجارية، وتم إسقاط الدراسة النظرية على مؤسسة كوندور (Condor) الجزائر، وتم اتباع المنهج الوصفي التحليلي في الدراسة، ولتحقيق الهدف قمنا بتوزيع (98) استمارة، وتم اختبار الفرضيات باستخدام أسلوب الانحدار (Regression). وتوصلت الدراسة لمجموعة من النتائج أهمها وجود أثر إيجابي وعلاقة موجبة بين جميع المجالات التسويقية (المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع) وتحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة محل الدراسة، وأوصت الدراسة بضرورة تنمية روح الابتكار لدى الأفراد العاملين، كما يجب التركيز على نشاط البحث والتطوير الذي يساهم في وضع إدارة متعلقة بابتكار الأفكار التسويقية.

This study aimed to find out the role of innovation marketing in improving the brand image of the Algerian economic institution, by identifying the impact of innovation in the four marketing mix areas (product, price, promotion, distribution) on improving image of the brand, , the study was dropped at corporation CONDOR Algeria, the analytical descriptive approach was followed in the study, , to achieve we distributed (98) form on the selected sample, , the hypotheses were tested using the simple regression method, the study reached a number of results, the most important of which is the existence of positive impact and positive relationship between all independent variables in improving the brand image superiority of the institution under study, the study recommended the need to develop the spirit of innovation among working individuals, Emphasis should also be placed on research and development that contributes to the management of marketing innovation ideas.
ISSN: 2543-3660

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.