ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Exploring Interactional Metadi...>الوصف

Exploring Interactional Metadiscourse in Anti-Obesity Advertisements on Egyptian Facebook Pages Promoting Sleeve Gastrectomy: A Multimodal Approach

المصدر: مجلة البحث العلمي في الآداب
الناشر: جامعة عين شمس - كلية البنات للآداب والعلوم والتربية
المؤلف الرئيسي: إبراهيم، وسام محمد عبدالخالق (Author)
المجلد/العدد: ع22, ج3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: أبريل
الصفحات: 1 - 39
DOI: 10.21608/jssa.2021.70156.1253
ISSN: 2356-8321
رقم MD: 1178353
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
السمنة | الرعاية الصحية | الوقاية والعلاج | السمنة المفرطة | منظمة الصحة العالمية
كلمات المؤلف المفتاحية:
Stance Markers | Engagement Markers | Antiobesity Advertisements | Multimodality
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

11

حفظ في:
المستخلص: أصبحت السمنة وباءاً متزايداً في الشرق الأوسط؛ حيث زادت نسبتها بالشرق الأوسط عن 30% وفقاً لتقرير منظمة الصحة العالمية لعام 2019. وفي مصر، اجتاحت إعلانات مكافحة السمنة، التي تدعمها العيادات الخاصة لأطباء الأنظمة الغذائية والجراحين الذين يجرون جراحات تكميم المعدة وشفط الدهون، وسائل التواصل الاجتماعي وخاصة الفيسبوك. وتعكس الإعلانات في مصر الأسلوب التقليدي للتسويق الترويجي الذي يشجع على الاستهلاك من خلال إقناع الناس بشراء الخدمات والمنتجات. وبغض النظر عن الهدف الحقيقي للإعلانات، فإن الوظيفة الأساسية لها هي الإقناع. وينصب الاهتمام الرئيسي لهذه الدراسة على استكشاف كيفية قيام الإعلانات بتصوير الخدمة ومقدمي الخدمة وكيف تتفاعل مع الزبائن المحتملين وتجذبهم. ومن أجل ذلك، تستخدم الدراسة كلاً من نموذج هايلاند التفاعلي (2005) ونموذج كريس وفان لوفين متعدد الوسائط (1996، 2006). وقد تم تحميل 12 إعلان حول مكافحة السمنة من خمسة صفحات فيسبوك تابعة لعيادات خاصة لجراحي تكميم المعدة في مصر. وتم تحليل الإعلانات المختارة في إطار النموذجين سالفي الذكر. وتشير نتائج الدراسة إلى أن الإعلانات المختارة توظف كلاً من النص والصورة بمهارة لكي تبرز مساوئ السمنة وجاذبية الوزن المثالي وذلك في محاولة لإقناع الجمهور المستهدف باختيار التدخل الجراحي، أو بتعبير آخر شراء الخدمة المعلن عنها.

Obesity is a growing epidemic in the Middle East, according to the World Health Organization (WHO), which reported in 2019 that more than 30% of the population were obese. In Egypt, anti-obesity advertisements, which are sponsored by private clinics of dietitians and surgeons performing surgeries such as sleeve gastrectomy or liposuction, have flooded social media, particularly Facebook. The advertisements in Egypt reflect ordinary promotional marketing, which typically encourage consumerism through persuading people to purchase certain services and products. However, regardless of the genuine target behind the advertisements, the main function of these advertisements is to persuade. This study is interested in exploring how advertisements construct the service and service providers and how they engage potential customers. In order to do so, the study integrated Hyland's (2005 a) interactional model with Kress and van Leeuwen's (2006) multimodal approach. 12 anti-obesity advertisements were downloaded from 5 Facebook pages of private clinics of surgeons performing sleeve gastrectomy in Egypt. All selected advertisements were analyzed in terms of the suggested integration. The results of this study suggest that the selected advertisements skilfully employed both their visual and textual components to foreground the demerits of obesity and the desirability of an ideal body weight in an attempt to persuade the target audience to choose surgical intervention, i.e., purchase the advertised service.
ISSN: 2356-8321

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.