ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تصميم الهوية التفاعلية للإعلان...>الوصف

تصميم الهوية التفاعلية للإعلان لتلائم مستحدثات تكنولوجيا الاتصال والمعلومات وأثر استخدامها في نجاح الحملات الإعلانية

العنوان بلغة أخرى: The Design of the Interactive Identity of the Advertisement to Suit the Developments of Communication and Information Technology, and the Effect of its Use on the Success of the Advertising Campaigns
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: أبو دنيا، سمر هاني السعيد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abo Donia, Samar Hany Al-Saeed
مؤلفين آخرين: العدوي، نجوى يحيى (م. مشارك) , الأشقر، محمد عصام فوزي حسين (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع28
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الشهر: يوليو
الصفحات: 303 - 325
DOI: 10.21608/mjaf.2020.30410.1617
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1179386
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تكنولوجيا الاتصالات | تصميم الإعلانات | التسويق | الاتصال الجماهيري
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصال التفاعلي | التسويق المباشر | التسويق االرتباطي | التفاعل على أرض الواقع | Interactive Communication | Direct Marketing | Marketing Communication | Engagement Marketing | On-Ground Activation
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

84

حفظ في:
المستخلص: شهدت تكنولوجيا الاتصال الحديثة خلال العشرين سنة الأخيرة تطورا مذهلا وانفجارا لا مثيل له، فهي تقودنا نحو نمط اتصالي جديد يتسع لكل أنماط الاتصال ألا وهو الاتصال التفاعلي القائم على التفاعل الحر والمباشر بين المرسلين والمستقبلين، وهو يضفي الحيوية على الماركة حيث يتفاعل المتلقي ويحتك بالمنتج بطريقة مباشرة، بل أيضا يساعد على نجاح الحملة الإعلانية بنفسه وهو ما يظهر جانب من جوانب التفاعل وهو ما يسمى On-Ground Activations. فالوسائل الإعلانية التي يتعرض لها المتلقي تتأثر بكل ما هو جديد في حياتنا اليومية، مما أدى إلى التطور في طرق التفاعل مع المستهلك، فقد استفاد المصمم من مقومات وعناصر البيئة المحيطة في إنتاج طرق وأساليب إعلانية تضفي الحيوية على الماركة واستخداماتها في التسويق المباشر. فالوسائل الإعلانية التي يتعرض لها المتلقي تتأثر بكل ما هو جديد في حياتنا اليومية، مما أدى إلى التطور أو التنوع في طرق التفاعل مع المستهلك، فقد استفاد المصمم من مقومات وعناصر البيئة المحيطة في إنتاج طرق وأساليب إعلانية تضفي الحيوية على الماركة واستخداماتها في التسويق المباشر وذلك باستخدام التقنيات والعمليات التكنولوجية الحديثة. كما أن أساليب التسويق التفاعلية المباشرة المختلفة direct marketing تساعد في توصيل الرسالة الإعلانية بالعديد من الطرق والوسائل وفي أماكن مختلفة لكي تجذب انتباه المتلقي وتوصل له الرسالة الإعلانية بطريقة واضحة، مما تجعل المتلقي يمر بمراحل من التفاعل مع الإعلان وهي جذب الانتباه وتهيئة الذهن وتقديم المعلومات والإدراك والاستيعاب ثم الاقتناع أو عدم الإقناع في ضوء الخبرة السابقة وهي تسمى مراحل التفاعل ويتم ذلك عن طريق التسويق المباشر بطريقة تضفي على البراد الحيوية من خلال بناء أحداث إعلانية تسويقية مباشرة، فأساليب التسويق هي عبارة عن قنوات مختلفة تنتقل عن طريقها الرسالة الإعلانية من المعلن إلى المتلقي وظهور أساليب تسويقية عديدة منها On-Ground, ambient marketing activations, guerilla باستخدام العناصر المحيطة بالمتلقي في كافة الأماكن التي يتواجد فيها من أماكن عامة وأماكن تسويق وأماكن عملية وتعليمية واستخدامها بطريقة مبتكرة وغير تقليدية لتوصيل الرسالة الإعلانية إلى المتلقي مع استخدام التقنيات الحديثة في الإعلان والتسويق."

Modern communication technology has witnessed, during the last twenty years, an amazing development and an unparalleled explosion, as it leads us towards a new communication style that accommodates all modes of communication, which is interactive communication based on direct interaction between senders and audience, and it gives vitality to the brand where the audience interacts the product directly. It also helps the advertising campaign succeed on its own, which is shown alongside aspects of interaction, which is called Activation on the ground. The advertising means that the audience is exposed to are affected by what is new in our daily life, which leads to the development of ways to interact with the consumer. The designer has benefited from the elements of the surrounding environment in producing advertising methods that give vitality to the brand and its operations in direct marketing. The advertising means, to which the recipient is exposed are affected by everything new in our daily life, which led to the development or diversity of ways to interact with the consumer. The designer has benefited from the elements and elements of the surrounding environment in producing advertising methods and methods that give vitality to the brand and its uses in direct marketing, using Modern technologies and technological processes, Also, different direct interactive marketing methods help in delivering the advertising message in many ways and means and in different places in order to attract the attention of the recipient and reach him with the advertising message in a clear way, which makes the recipient go through stages of interaction with the advertisement which is attracting attention and creating the mind and providing information, awareness and assimilation Then persuasion or non-persuasion in the light of previous experience, which is called the interaction stages, and this is done through direct marketing in a way that gives the fridge vital through building direct marketing advertising events. Marketing methods are different channels that are transmitted. Through the advertising message from the advertiser to the recipient and the emergence of many marketing methods, including On-Ground activations, guerilla marketing, ambient marketing, using the elements surrounding the recipient in all places in which he is from public places, marketing places, practical and educational places and using them in an innovative and unconventional way to deliver the advertising message to the recipient With the use of modern technologies in advertising and marketing."
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.