ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Guerrilla Advertising Strategi...>الوصف

Guerrilla Advertising Strategies: A Theoretical Approach

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Othman, Huda (Author)
المجلد/العدد: ع28
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الشهر: يوليو
الصفحات: 657 - 685
DOI: 10.21608/mjaf.2020.30679.1623
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1179570
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تصميم الإعلانات | الإعلانات التجارية | استراتيجيات إعلان الجوريلا
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجيات إعلان الجوريلا | تأثير المفاجأة | الانتشار وانخفاض التكلفة | Guerrilla Ads Strategies | Effects of Surprise | Diffusion and Low Cost Effects
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

33

حفظ في:
المستخلص: "في السيناريو الاقتصادي الحالي، يتعرض الناس لعدد هائل من الرسائل التجارية التي لا يمكن إدراكها إلا إذا جذبت الانتباه من الوهلة الأولى. يتطور العملاء في تجنب التأثر بالإعلانات التقليدية، سواء باستخدام تقنية تكنولوجية جديدة أو ببساطة عن طريق صدها عقليا. لذا استخدم المعلنون بعض الوسائط الإعلانية الجديدة التي لم ترق إلى توقعات الجمهور، وأدركوا أنهم بحاجة إلى استخدام أساليب واستراتيجيات وتقنيات مبتكرة ومبتكرة وغير تقليدية للحفاظ على عملائهم. تعرض استراتيجيات إعلان الجوريلا أفكارا إبداعية مقدمة ديناميكيا بأساليب غير تقليدية في الأماكن التي يكون الإعلان فيها أقل توقعا. والهدف هو مفاجأة المستهلك وإثارة اهتمامه وسحره وتحريكه. تتميز استراتيجيات إعلان الجوريلا بأنها أكثر إبداعا وجاذبية من الطرق التقليدية. توصف استراتيجيات إعلان الجوريلا بأنها خيالية، غير نمطية، غير عادية، أصلية، مثيرة، مرنة، ديناميكية، مبتكرة، خلاقة، وروح الدعابة. هناك ثلاث تأثيرات تميز استراتيجيات إعلان الجوريلا عن الأساليب التقليدية، وهي المفاجأة والانتشار والتكلفة المنخفضة. الهدف من هذه الورقة هو المساهمة في إنشاء نهج نظري لاستراتيجيات إعلان الجوريلا من خلال تناول ما يلي: ما هو أصل إعلان الجوريلا؟، ما هي الاختلافات بين استراتيجيات إعلان الجوريلا واستراتيجيات الإعلان التقليدية؟، ما هي الفلسفة ومبادئ استراتيجيات إعلان الجوريلا؟ وما هي أشكال إعلان الجوريلا؟. تفترض هذه الورقة أن استخدام استراتيجيات إعلان الجوريلا يترك انطباعا أكثر قيمة على المستهلكين، واستخدام إعلان الجوريلا يصور العلامات التجارية على أنها مبتكرة ومثيرة. يتم تحليل الأشكال الرئيسية لاستراتيجيات حرب العصابات في هذه الورقة بما في ذلك الإعلان المحيطي والإعلان المتخفي وتسوق التسلل والتسويق الفيروسي ودافعي العلامات التجارية وتسويق المشاهير وتسويق ألعاب الفيديو وجوريلا موبايل ووضع المنتج والإعلان التجريبي والتسويق التابع وإعلان المصعد وإعلان الحمام والإعلان العابر والإعلان الجوي."

In present economic scenario, people are exposed to a greater number of commercial messages which cannot be perceived unless they at first instance have grabbed the attention. Customers are getting better at avoiding being influenced by traditional advertising, both by using new technology and simply by mentally blocking them out. Advertisers have used some new advertising media that fell out of audience expectation, they realized that they needed to use innovative, inventive and unconventional tactics, strategies and techniques to keep their customers. Guerilla advertising strategies display creative ideas presented dynamically with unconventional methods at places where advertising would be least expected. The aim is to surprise, irritate, fascinate, and animate the consumer. Guerrilla advertising strategies are characterized as being more creative and eye-catching than traditional methods. Guerrilla advertising strategies are described as being fancy, atypical, unusual, original, provoking, flexible, dynamic, innovative, creative, and humorous. There are three effects distinguish Guerrilla advertising strategies from traditional methods, namely surprise, diffusion and low-cost effect. The aim of this paper is to contribute in creating a theoretical approach of Guerrilla advertising strategies by addressing the following: what is the origin of guerrilla advertising? What are the differences between guerrilla advertising strategies and conventional advertising strategies? What are the philosophy and the principles of guerrilla advertising strategies? And what are the forms of guerrilla advertising strategies? This paper assume that the use of Guerrilla advertising strategies makes a far more valuable impression on consumers, and the use of guerrilla advertising portraying the brands as innovative and exciting. The main forms of Guerrilla strategies are analyzed in this paper including Ambient Ad, Ambush Ad, Stealth Marketing, viral marketing, Brand pushers, Celebrity marketing, Video Games Marketing, Guerrilla Mobile, Product placement, Experiential advertising, Affiliate Marketing, Elevator ad, Bathroom Ad, Transit Ad, and Aerial ad.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.