ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







تعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية في ظل أزمة كورونا كوفيد-19 من خلال الرسائل الإعلانية

العنوان بلغة أخرى: Enhance Family Relations in Light of the Corona Crisis COVID 19 Through Advertising Messages
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: أبو دنيا، سمر هانى السعيد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: أمين، رانيا عزت (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع29
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 162 - 182
DOI: 10.21608/mjaf.2020.33164.1661
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1179865
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
كورونا | العلاقات الأسرية | الرسالة الإعلانية | المحفزات اللاشعورية | سلوك المتلقي
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

86

حفظ في:
المستخلص: "للإعلان دور رئيسي وحيوي في مجتمعنا، فأصبح المتلقي في ظلها يقلد كل ما يشاهده في هذه الإعلانات، والتي يكون لها دورا كبيرا في تغيير السلوك المجتمعي سواء على مستوي الأسرة أو المجتمع. ففي ظل أزمة كورونا وبسبب تفشي هذا الفيروس واضطرار الناس محليا ودوليا للمكوث في الحجر المنزلي، لاحظنا تغير الإعلانات في هذه الفترة من حيث الرسالة الإعلانية المقدمة للمتلقي، ونلاحظ مظاهر التغيير في العلاقات الاجتماعية الأسرية في المجتمع والتغيير في الإعلانات المقدمة للمتلقي في ظل هذه الأزمة، ومن خلال الرسالة الإعلانية يمكن التأثير على سلوك المتلقي وتشكيل سلوكه بشكل إيجابي وسوف نتناول هذه الطرق في البحث. يعتبر فيروس كورونا تبعا لمنظمة الصحة العالمية فيروس يسبب طائفة من الأمراض للإنسان، تتراوح بين نزلات البرد الشائعة ومتلازمة الالتهاب الرئوي الحاد، وتم الحد من هذا الانتشار عن طريق فرض الحجر الصحي المنزلي للأفراد. وفي ظل هذه الأزمة نلاحظ التغير في محتوى الإعلانات المقدمة للمتلقي، فأصبحت معظم الإعلانات تؤكد في محتواها على التزام الأفراد بالبقاء في المنزل، وتقدم أفكار لكيفية التواصل مع أفراد الأسرة خلال فترة الحجر المنزلي، مما أدى إلى تعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية من خلال هذه الرسائل اللاشعورية الإعلانية التي تم تقديمها إلى المتلقي في ظل هذه الفترة (أزمة كورنا). فقد اهتم البحث بتفعيل دور الإعلانات وما تتضمنه من رسائل إعلانية (مباشرة أو غير مباشرة) لتعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية في ظل أزمة كورونا، وذلك من خلال البحث وتحليل عينة مختارة من الإعلانات ومن خلال عمل استبيان على مجموعة من المتلقين من خلال عرض إعلانات تستخدم طرق تدفع بالحافز اللاشعوري وقياس فاعلية هذه الطرق التي تدفع بالحافز اللاشعوري عند متلقي الإعلان."

"Advertising has a major and vital role in our society, and it has a major role in changing societal behavior, whether at the family or community level. In the light of the Corona crisis, the ads have changed in terms of the advertising message presented to the recipient, and we notice the manifestations of the change in family social relations in society and the change in the advertisements provided to the recipient in the light of this crisis., and we will discuss these methods in research. According to the World Health Organization, the Coronavirus is a virus that causes common cold and severe acute respiratory syndrome, and this spread has been reduced by imposing individual household quarantines. In light of this crisis, we notice the change in the content of advertisements, so most ads have confirmed in their content the commitment of individuals to stay at home, and provide ideas for how to communicate with family members during the period of home quarantine, which led to the strengthening of family social relations. The research focused on activating the role of advertisements and their advertising messages to enhance social and family relations in the light of the Corona crisis, through research and analysis of a selected sample of advertisements and by doing a questionnaire on a group of recipients by displaying ads using methods It is paid by the unconscious incentive and measure the effectiveness of these methods, which are paid by the unconscious incentive at the recipient of the advertisement. which are paid by the unconscious incentive at the recipient of the advertisement."

ISSN: 2356-9654