ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تمثلات التراث في الدعاية والإع...>الوصف

تمثلات التراث في الدعاية والإعلان: دراسة تداولية في إطار منطقة تبوك

العنوان بلغة أخرى: Heritage Aspects of Propaganda and Advertising: A Pragmatic Study within the Tabuk Region
المصدر: حولية كلية اللغة العربية بجرجا
الناشر: جامعة الأزهر - كلية اللغة العربية بجرجا
المؤلف الرئيسي: العنزي، خالد علي مريبد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alenazi, Khaled Ali Moribed
مؤلفين آخرين: عبدالرحيم، علي بن يحيى نصر (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع25, ج6
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الصفحات: 6016 - 6076
DOI: 10.21608/bfag.2021.179406
ISSN: 2356-9050
رقم MD: 1181263
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
التراث الثقافي | الوسائل الإشهارية | الترويخ الإعلاني
كلمات المؤلف المفتاحية:
التراث | التداولية | الإشهار | الإقناع | التأثير | تبوك | Heritage | Pragmatics | Publicity | Persuasion | Influence | Tabuk
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يمثل التراث لأية أمة من الأمم ذاكرة ثقافية ممتدة عبر العصور، يستمد منها أبناء الأمة معالم هويتهم، ويستدعونها في العديد من مناشط حياتهم، وفي عصرنا الراهن توسلت المناشط الإشهارية دعاية كانت أو إعلانا بالعديد من الوسائل الجاذبة ومن بينها استدعاء وتوظيف التراث بمختلف أنواعه ومضامينه في تشكيل الخطاب الإشهاري؛ لما لذلك من دور كبير في لفت الانتباه، وجذب الجماهير، والتأثير في المتلقي (المستهلك) وإقناعه باقتناء السلع وممارسة فعل الشراء، ومن خلال التداولية التي تعنى بدراسة اللغة في الاستعمال، يأتي هذا البحث ليقارب المظاهر الإشهارية المستلهمة من التراث في إطار مدينة (تبوك) ومنطقتها، مرتكزا على الجانب التفاعلي للغة بوصفها فعلا إنجازيا له دوره البالغ في التأثير والإقناع، منطلقا من مبدأ يقوم على أن المظاهر الدعائية والإعلانية في مجتمع ما ليست مجرد لافتات وعناوين مرفوعة للدلالة على المحل والترويج لنشاطه التجاري فقط، وإنما هي قبل ذلك دوال لأنساق ثقافية في الذاكرة الجمعية للمجتمع، لها أبعادها التداولية التي تعمل على تحقيق غاياتها لدى المتلقي.

Advertisements plays a crucial role in promoting and maintaining consumerism. Advertisements as well as names of stores and slogans do not just serve to identify the store and what it offers, they also perform a function of persuasion and attracting attention. In order to do so, advertisements draw on various resources. One significant resource is heritage. Heritage represents a great source of nations’ identity, pride, and admiration. In this paper, we investigate how religious and cultural heritage are deployed in advertisements in the city of Tabuk in order to encourage consumerism. In order to achieve this, we draw on pragmatics whose main aim is to investigate ‘language in use’. In the case of this study, the use of language in order to promote consumerism through persuasion.
ISSN: 2356-9050

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.