ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور مصداقية مدوني فيديوهات مرا...>الوصف

دور مصداقية مدوني فيديوهات مراجعة المنتجات في تشكيل النية الشرائية لدى الجمهور المصري

العنوان بلغة أخرى: The Role of Vloggers of Products Reviews in Forming Purchasing Intent of the Egyptian Audience
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: حمزة، مي إبراهيم (مؤلف)
المجلد/العدد: ع59, ج2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 953 - 1002
DOI: 10.21608/jsb.2021.199619
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1182738
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
مدوني الفيديوهات | التفاعل شبه الاجتماعي | النية الشرائية | الجمهور المصري | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
مدوني فيديو مراجعة المنتجات | مصداقية المصدر | التفاعل شبه الاجتماعي | النية الشرائية | Vloggers | Source Credibility | Para-Social Interaction | Purchasing Intent
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

33

حفظ في:
المستخلص: تســعى الدراســة للتعــرف علــى كثافــة تعــرض الجمهــور المصــري لمدونــات فيديوهات مراجعــة المنتجــات، وتفضيلاتهــم لأســاليب عرضهــا، والمنتجــات التــي يســعون للتعــرض لمدونــي الفيديــو لمراجعتهــا، والتعــرف علــى المصداقيــة المدركــة للمدونين كمصــدر للمعلومــات عــن الســلع والخدمات باســتخدام متغيــرات نظريــة مصداقيــة المصـدر والتفاعـل شـبه الاجتماعـي (الثقـة، الخبـرة، الجاذبيـة، المتعـة، الألفـة)، وعلاقـة تلـك الأبعـاد بالاتجاه نحـو المنتــج والنية الشــرائية لدى الجمهور، واختبار الفروق بين المبحوثين في المصداقيـة المدركة للمدون، والاتجاه نحـو المنتـج والنيـة الشـرائية باختـلاف النـوع والدخل، وذلك عبـر دراسـة ميدانيـة طبقـت علـى عينـة مـن المتعرضين لمدونات فيديوهــات مراجعة المنتجات على اليوتيــوب قوامهــا 386 مفــردة، وتوصلــت الدراســة إلى أن تعــرض المبحوثين لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات يكــون عنـد الحاجــة لشراء منتــج معين، وجاء عرض مراجعة لمنتجين في نفس الفيديو في مقدمة تفضيـلات الجمهور بالنسبة لطريقة عرض مراجعة المنتجات، وجاءت منتجـات التجميـل في مقدمـة المنتجات التي يحـرص المبحوثون علـى التعـرض لمدونات الفيديـو لمراجعتها، وجـاءت الجاذبية في مقدمة الأبعاد التي تشـكل المصداقية المدركة للمدونين لدى المبحوثين، وأظهرت النتائــج وجود علاقة بين كل أبعاد المصداقية المدركـة للمدون، وفي مقدمتها الألفـة وكل من الاتجاه نحو المنتـج والنيـة الشـرائية، وظهر عدم تأثيـر متغيـر النـوع والدخـل في مسـتويات المصداقية المدركـة لمدونـات فيديوهـات مراجعة المنتجـات والاتجاه نحـو المنتـج والنيـة الشـرائية، بينما تؤثـر الفئة العمرية للمبحـوث في النيـة الشـرائية.

This study aims to identify the Egyptian audiences’ exposure to product review vlogs and to investigate the credibility of the vloggers using the variables of the theory of Para-social interaction and source credibility (trust, experience, attractiveness, amusement, familiarity). The study also seeks to examine the relationship between the perceived credibility of vloggers as a source of information and attitude towards the products and purchasing intent, through a field study applied to a sample of 386 users of vlogs on YouTube. Attractiveness was the main variable forming the credibility of the vlogger. The results also agreed with the theory of source credibility. The study shows a correlation between perceived credibility and the attitude towards the vlogger. Familiarity is the main variable forming relation between the attitude towards the vlogger and both the attitude towards the product and purchasing intent.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.