ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العوامل المرتبطة بالسلوك الشرا...>الوصف

العوامل المرتبطة بالسلوك الشرائي للمستهلك الليبي تجاه المنتجات الإستهلاكية المحلية دراسة إستطلاعية على عينة من سكان مدينة الزاوية

المصدر: المجلة الليبية للدراسات
الناشر: دار الزاوية للكتاب
المؤلف الرئيسي: الأشحم، البغدادي خليل (مؤلف)
المجلد/العدد: ع20
محكمة: نعم
الدولة: ليبيا
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يونيو
الصفحات: 242 - 280
ISSN: 2521-8395
رقم MD: 1183980
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, IslamicInfo
مواضيع:
السياسة الإقتصادية | التنمية الإستهلاكية | السلوك الشرائي للمستهلك | المنتجات الإستهلاكية المحلية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

37

حفظ في:
المستخلص: تعتبر دراسة سلوك المستهلك الشرائي أسلوبا حضاريا جديد تعمل به المنظمات الإنتاجية والخدمية في العصر الحديث على اعتبار إن المستهلك سيد السوق وأن السلعة أو الخدمة لن يتم إنتاجها إلا بعد معرفة رغبات وأذواق واحتياجات المستهلك الفعلية من السلع أو الخدمات، وبالتالي تعود بالفائدة على المنظمة الإنتاجية أو الخدمية من خلال اكتشاف الفرص التسويقية الواعدة باستخدام استراتيجية تقديم المنتجات الحالية في أسواق حالية وجديدة. إن من أهم أهداف هذه الدراسة هي التعرف على السلوك الشرائي للمستهلك الليبي ومعرفة اتجاهاته نحو السلع الوطنية الأمر الذي يؤدي إلى تطوير المنتجات المحلية واستخدام الأساليب العلمية في إنتاج السلع والخدمات واعتمدت الدارسة على المنهج الوصفي التحليلي الذي جمع بين الوصف والتحليل للبيانات الأولية التي تم جمعها بواسطة صحيفة استبيانه أعدت خصيصا لذلك، وتم تحديد حجم العينة (عينة الملائمة Convenient Sample) التي بلغت (800) مفردة، ونظرا لضخامة حجم مجتمع الدراسة، فقد تم استخدام عينة الملائمة حتى تكون العينة ممثلة للجنسين ولجميع الفئات العمرية فوق 18 سنة. أسفرت عملية تحليل البيانات عن مجموعة من النتائج تحقق من خلالها أهداف الدراسة التي تمثلت أساسا في التعرف على السلوك الشرائي للمستهلك الليبي تجاه المنتجات الاستهلاكية المحلية وأهم النتائج تتلخص في أن: لدى أفراد عينة الدراسة مواقف إيجابية نحو شراء واستهلاك المنتجات الوطنية، مع وجود تأثير قوى للأسرة على السلوك الشرائي، وتأثير ضعيف للجماعات المرجعية، وتأثير ضعيف للسعر، مع وجود تأثير ضعيف للإعلان في السلوك الشرائي للمستهلك تجاه شراء واستهلاك المنتجات الوطنية، كما اقترحت الدراسة بعض التوصيات أهمها ضرورة قيام الشركات الوطنية بحملات إعلانية مكثفة للتعريف بالمنتج الوطني، عبر وسائل إعلانية محلية واضحة للتأثير في سلوكه الشرائي، وضرورة قيام الشركات الوطنية، بإعادة تموضع المنتج الليبي في السوق حيث يحتل مكانه خاصة لدى المستهلك المحلي، مما يسهم بشكل فعال في تغير الصورة الذهنية لدى المستهلك عن المنتجات الاستهلاكية المحلية.

This research aims to find out a number of elements that direct Libyan consumers about a certain product from many competing products. Also to identify a set of affecting factors on purchasing. These are demographic eharacteristies and social factors pertaining to consumer and the mental image that consumers holds about the product and the marketing mix decision, This may provide a theoretical explanation to the manufacturers on the necessity to take the dictates of these elements in order to enable our organizations to res pond to the requirements of the domestics and foreign markets. Also to identify the reasons for the Libyan consumers preference for the imported foodstuff on local counterparts. Therefore, data is gathered about consumers who live in the AL- Zawia city. The Study rested on a set of indicators and statistical tests and based on that a set of recommendations is presented with the conclusions.
ISSN: 2521-8395

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.