The Moderating Impact of Celebrity Endorsement on the Relationship between the Consumers' Perceptions of Brand and their Attitudes toward its Extensions
| العنوان بلغة أخرى: |
الأثر المعدل لمصادقة المشاهير على العلاقة بين إدراك المستهلكين للعلامة التجارية واتجاهاتهم نحو امتدادها |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية |
| الناشر: | جامعة تشرين |
| المؤلف الرئيسي: | الخضر، محمد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج38, ع6 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
سوريا |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الصفحات: | 482 - 493 |
| ISSN: |
2079-3073 |
| رقم MD: | 1184202 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
قيمة العلامة التجارية | الثقة بالعلامة التجارية | الجودة المدركة | اتجاهاتهم نحو امتداد العلامة التجارية | مصادقة المشاهير على الإعلانات | Brand Equity | Brand Trust | Perceived Quality | Attitudes Toward Extensions | Celebrity Endorsement
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
24
| المستخلص: |
جمع الباحث بيانات من 220 طالبا من جامعات سورية كبرى خلال شهر آب من العام 2016 لدراسة الأثر المعدل لمصادقة المشاهير على العلاقة بين القيمة والثقة والجودة المدركة للعلامة التجارية من جهة واتجاهات المستهلكين نحو امتدادها من جهة أخرى. قيم مائة وعشرة طالب القيمة والثقة والجودة المدركة لعلامة تجارية محددة هي Apple، ثم عرض عليهم إعلانات مطبوعة لثلاثة امتدادات وهمية للعلامة التجارية Apple مصممة لغاية البحث (أحدها متلائم بشكل منخفض مع العلامة التجارية الأم، والثاني متوسط، والثالث تلائمه مرتفع)، ثم قيست اتجاهاتهم نحو كل من هذه الامتدادات. كرر نفس السيناريو السابق ولكن مع مصادقة مشاهير محددين على إعلانات هذه الامتدادات. يظهر اختبار الأثر المعدل بأنه عندما كان مستوى التلاؤم بين الامتداد والعلامة التجارية الأم منخفضا ومتوسطا، زاد استخدام المشاهير من تأثير كل من الثقة بالعلامة التجارية الأم، وجودتها المدركة، وقيمتها على اتجاهات المستهلكين نحو امتدادها. قد يمثل البحث الحالي على حد علم الباحث واحدا من الجهود الأولى في التسويق لشرح الأثر المعدل لمصادقة المشاهير. A survey was conducted on 220 students in the major Syrian universities in August 2016in order to examine the moderating impact of celebrity endorsement on the relation between parent brand equity, trust, perceived quality and customers' attitudes toward brand extensions. One hundred and ten students were asked to evaluate a chosen brand in terms of its equity, quality, and trust, then they were exposed to three ads of factitious extensions (low, medium, and high fit between the parent brand and the extensions) thereafter, their attitudes to the extensions were measured. The previous scenario was repeated with the endorsement of selected celebrities. Testing the moderating impact shows when the fit was low and moderate, the use of credible celebrities as endorsers has increased the impact of parent brand trust, perceived quality, and equity in customers' attitude toward extensions. The current research may represent one of the first efforts in marketing literature to explain the moderating impact of endorsement. |
|---|---|
| ISSN: |
2079-3073 |
عناصر مشابهة
-
The Influence of Consumers’ Attitudes on Brand Equity
بواسطة: Hassan, Yasmine منشور: (2017) -
Evaluating Celebrity Endorsement's Impact on Brand Love through Brand Image in the Context of Industry Diversity: Food and Beverage and Telecommunications in Egyptian Market
بواسطة: Elsaadany, Nermeen Ahmed منشور: (2024) -
An Exploration of Consumers’ Attitude (S) Towards the Apple Brand
بواسطة: Al Butain, Khaled Abd Alaziz منشور: (2011) -
The Impact of Guerrilla Marketing Tactics on Egyptian Talk Shows’ Viewership: Testing a Celebrity Endorsement Moderating Role
بواسطة: فريد، شريف طاهر محمد منشور: (2019) -
Brand Perception via Social Media and its Impact on Consumers Purchasing Decisions of Smart Phones in Amman City - Jordan
بواسطة: البدري، تمارا يوسف منشور: (2023)
