ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير رعاية الحدث الرياضي على...>الوصف

تأثير رعاية الحدث الرياضي على استجابات المستهلكين: بالتطبيق على المتابعين للأحداث الرياضية

المصدر: مجلة الدراسات والبحوث التجارية
الناشر: جامعة بنها - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: قنديل، محمد عطية حمدي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: إسماعيل، عمار فتحي موسى (م. مشارك), البنا، طلعت أسعد عبدالحميد (م. مشارك)
المجلد/العدد: س39, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 381 - 402
ISSN: 1110-1547
رقم MD: 1184382
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
منظمات الأعمال | رعاية الأحداث الرياضية | المسؤولية الاجتماعية | التسويق | سلوك المستهلك
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

41

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى معرفة تأثير رعاية الحدث الرياضي على استجابات المستهلكين، وقياس تأثير أبعاد رعاية الحدث الرياضي على أبعاد استجابات المستهلكين. وقد تم الاعتماد على قائمة استقصاء قوامها 384 مفردة تم توزيعها على المتابعين للأحداث الرياضية كان الصالح للتحليل منها 337. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي لرعاية الحدث الرياضي على استجابات المستهلكين، ووجود تأثير معنوي لبعض أبعاد رعاية الحدث الرياضي على أبعاد استجابات المستهلكين، كما أشارت النتائج إلى وجود تأثير معنوي للخصائص الديموجرافية المتمثلة في: (النوع، مستوي الدخل الشهري) على العلاقة بين أبعاد رعاية الحدث وأبعاد استجابات المستهلكين.

This study aims to know the effect of sport event sponsorship on consumer responses, and to measure the effect of sport event sponsorship dimensions' on the dimensions of consumer responses. A survey list of 384 individuals was relied upon, which was distributed to the followers of sport events, of which 337 were valid for analysis. The study found that there was a significant effect of sport event sponsorship on consumer responses, and a positive effect of some dimensions of sport event sponsorship on the dimensions of consumer responses. The results also indicate that there is the moral effect of the demographic characteristics of (gender, monthly income) on the relationship between the dimensions of event sponsorship and the dimensions of consumer responses.
ISSN: 1110-1547

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.