ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اعتماد المرضي على ترويج الفضائ...>الوصف

اعتماد المرضي على ترويج الفضائيات للأدوية: دراسة ميدانية في بغداد 2018

العنوان المترجم: Patients’ Dependence on Satellite TV’s Promotion of Medicines: A Field Study in Baghdad 2018
المصدر: مجلة لارك للفلسفة واللسانيات والعلوم الاجتماعية
الناشر: جامعة واسط - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: الكعبي، رعد جاسم حمزة (مؤلف)
المجلد/العدد: ع32
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 330 - 344
DOI: 10.31185/lark.Vol3.Iss32.154
ISSN: 1999-5601
رقم MD: 1189009
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase, HumanIndex
مواضيع:
صناعة الأدوية | الأنشطة الترويجية | وسائل الإعلام | الفضائيات العراقية
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: لعل واحدة من الميادين البكر في بحث الفضائيات معرفة علاقتها بشريحة مهمة مثل المرضى.. وتأتي في مقدمة مشكلة بحث مثل هذا معرفة دافعية المرضى لمشاهدة الفضائيات الفضائية وإلى أي مدى تساهم الفضائيات في دفع المرضى لشراء الدواء في بغداد.. اختار الباحث عينة قصدية حدد حجمها وفق معادلة رياضية لمرضى بغداد ما بين 1/1/ 2017-1/3/2017 مطبقا فروض نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام وباستخدام أساليب إحصائية مستعينا بدراسة استطلاعية ومستخدما مقياس علمي. وكانت اهم النتائج أن 78% من المرضى يشاهدون الفضائيات، وأن 58% يثقون إلى حد ما بالترويج للأدوية في الفضائيات. في حين تعتمد الفضائيات مضامين عديدة تقنع المرضى، وأن المرضى يشاهدون الفضائيات للبحث عن أدوية جديدة والإقلاع عن أدوية قديمة يستخدمونها. يمكن أن تحدد الخدمات التي تقدمها الفضائيات في مجال الوعي الصحي (1). نشر المعلومات الصحية. غرس السلوكيات الصحية السليمة. تغير السلوكيات غير الصحية. خلق قيادات الوعي الصحي. وهو ما يحقق محورين بتوعية الجماهير (2): إعلام موجه إلى الصيدلي والطبيب يعني بتصريف الدواء ومضاعفاته. إعلام موجه إلى المريض وفيه معلومات عن الدواء والعمر. مع الاهتمام الكبير بالفضائيات اليوم إذ بلغ متوسط الساعات التي يقضيها الإنسان (34) ساعة أسبوعية (3). ولذلك تبقى الفضائيات بحاجة إلى تطوير مضامين رسائلها الاتصالية لأنه يجب أن يراعي (4). ((اهتمام أكبر عدد ممكن من الجمهور المستقبل بها وان يشعر هذا الجمهور بحاجته لموضوع الرسالة وان يعالج مشاكلهم)). وهنا يجب مراعاة الترويج بمعنى (5). ((التنسيق بين جهود البائع في إقامة منافذ للمعلومات في تسهيل بيع السلعة أو الخدمة أو في قبول فكرة معينة)). ويكون من أهم أهداف الترويج ((إمداد المستهلك الحالي والمرتقب بالمعلومات عن السلعة وإثارة اهتمامه وتغير الاتجاه وخلق التفضيل لدى المستهلك واتخاذ قرار الشراء)) (6). وكلما كان الموضوع مهما فسوف تتوفر ((معلومات وفيرة عنه)).. الأمر الذي يجعله يدقق ويتفحص رسائل القائم بالإقناع وأهدافه وكذلك استخدام الأدلة متصل عن قرب بإدراك المتلقي لصدق المصدر "وكلما زاد المصدر قلت الحاجة لمعلومات تؤيد أو تدعم ما يقوله)) (7). وتقوم الفضائيات في محاولة للوصول إلى المرضى باستخدام أشكال برامجيه عديدة منها (8): المؤتمرات الصحفية. التقارير التلفزيونية. التحقيقات التلفزيونية. الأفلام الوثائقية. في حين قد لا يكون دور الفضائيات إيجابي دائما بل قد يكون سلبياً لا سيما عند ((صغار السن أو الذين تنقصهم القدرة على التفكير الناقد)) (9). وهو ما يحقق الوعي الصحي الذي هو ((مستوى قدرة الأفراد على تحصيل ومعالجة وفهم المعلومات والخدمات الصحية الأساسية اللازمة لاتخاذ قرارات صحية مناسبة)) (10).

Perhaps one of the pristine fields in satellite TV research is knowing its relationship to an important segment such as patients. At the forefront of the problem of research is to know the motivation of patients for watching satellite TV and to what extent does it contribute to pushing patients to buy medicine in Baghdad. The researcher selected an intended sample whose size was determined according to a mathematical equation of Baghdad patients between 1/1/2017 — 1/3/2017. The study applied the theory of relying on the media and used statistical methods through a survey and using a scientific measure. The most important results were that 78% of patients watched satellite TV, and 58% trusted promoting drugs in satellite TV, while satellite TV shows many contents that convince patients. Patients watch satellite TV to search for new drugs and quit old drugs they use. The services provided by satellite TV in the field of health awareness can be identified as: Spreading health information. Instilling healthy behaviors. Chaning Unhealthy behaviors. Creating health awareness leadership. This achieves two axes of raising public awareness: Information addressed to the pharmacist and doctor means the management of medication and its complications. Information addressed to the patient with knowledge about medication and age. Given the great interest in satellite TV today, the average hours spent by humans watching TV have reached (34) hours per week. Therefore, satellite TV still needs to develop the contents of its communication messages because it must take into account (the interest of the largest possible number of its audience as possible, and this audience should feel the need for the subject of the message and address their problems). Here the advertisment should take into account the meaning of (Coordinating the seller's efforts to establish information windows in facilitating the sale of a good or service or in accepting a particular idea.) One of the most important objectives of advertisement should be (providing current and prospective consumers with information about the commodity, raising their interest, changing direction, creating the behavior of preference and making a purchase decision in consumer). Whenever the topic is important, there will be (abundant information about it), which makes him check and examine the persuasive messages and objectives. Using evidence is also closely related to the recipient's perception of the authenticity of the source" and the more reliable the source, the less information is needed to support what it says). In an attempt to reach patients, Satellite TV use several forms of programs, including: Press conferences. TV reports. TV investigations. Documentaries. Still, the role of satellite TV may not always be positive but maybe negative, especially for (young people or those who lack the ability to think critically). This achieves health awareness that is (the level of ability of individuals to collect, process, and understand basic health information and services needed to make appropriate health decisions). This abstract was translated by Dar AlMandumah Inc
ISSN: 1999-5601

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.