ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور وسائل التواصل الاجتماعي في...>الوصف

دور وسائل التواصل الاجتماعي في صناعة قادة الرأي الجدد من منظور الشباب المصري

العنوان بلغة أخرى: The Role of Social Media in Creating New Opinion Leaders from the Egyptian Youth Perspective
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: أبو شعيشع، السيد محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abu Shuaish, Alsayed Mohammed
المجلد/العدد: ع34
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 303 - 353
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1190141
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التواصل الاجتماعي | الشباب المصري | القيادات الإدارية | الحريات العامة
كلمات المؤلف المفتاحية:
قادة الرأي الجدد | مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي | المؤثرون على المنصات الاجتماعية | Influencers | New Opinion Leaders
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

143

حفظ في:
المستخلص: سعت هذه الدراسة إلى التعرف علي دور وسائل التواصل الاجتماعي في تغيير مفهوم قادة الرأي العام لدي الشباب المصري وتحديد الآليات التي استخدمتها هذه المنصات الاجتماعية لتحويل أشخاص عاديين إلي قادة رأي جدد في المجتمعNew Opinion Leaders ، سواء كانت هذه الآليات تتعلق بالمبحوث أو صناع المحتوي علي مواقع التواصل الاجتماعي(Influencers) أو الوسيلة نفسها. وقد استندت الدراسة في إطارها النظري على مدخلين نظريين؛ الأول: هو نظرية قيادة الرأي Opinion Leadership Theory والتي قدمتها إليزابيث دوبوا وآخرون (2020 م) كشكل مستحدث من نظرية "تدفق المعلومات على مرحلتين". والثاني هو: انتشار المبتكرات Diffusion of Innovations Theory (مدخل قيادة الرأي العام) والذي حدد فيه كل من روجرز وشوميكر الخصائص التي يتمتع بها قادة الرأي العام الجدد في المجتمعات الحديثة. واعتمدت الدراسة على منهج المسح باستخدام الاستبيان والذي طبق على عينة غير عشوائية (متاحة) مكونة من 319 مبحوثا لمعرفة رأيهم في الدور الذي تقوم به المنصات الإلكترونية الاجتماعية في صناعة قادة الرأي الجدد في المجتمع. وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج منها: 1- وجود علاقة دالة إحصائيا بين كثافة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي ومدي اعتبارهم قادة رأي جدد New Opinion Leaders 2- وجود علاقة ارتباطية بين السمات الشخصية لمشاهير مواقع التواصل الاجتماعي Influencers ومدي اعتبارهم قادة رأي جدد New Opinion Leaders 3- ثبوت علاقة ارتباطية بين التكنولوجيا التي تتيحها مواقع التواصل الاجتماعي ومدي اعتبار مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي Influencers قادة رأي جدد New Opinion Leaders 4- وجود العلاقة الارتباطية بين مدي اعتبار مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي Influencers قادة رأي جدد New Opinion Leaders ودرجة الثقة فيما يقدمونه من محتوي للجمهور 5- تأكد العلاقة الارتباطية بين مدي الاعتقاد في دور مواقع التواصل الاجتماعي في صناعة قادة رأي جدد New Opinion Leaders ومدي الاعتقاد في دور وسائل الإعلام التقليدية في صناعتهم . 6- وجود فروق ذات دلالة معنوية بين المبحوثين عينة الدراسة بحسب خصائصهم الديموغرافية في كثافة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي. 7- وجود فروق ذات دلالة معنوية بين المبحوثين عينة الدراسة بحسب خصائصهم الديموغرافية، ومدي اعتبار مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي Influencers قادة رأي جدد New Opinion Leaders

This study sought to identify the role of social media in changing the concept of public opinion leaders among Egyptian youth and to identify the mechanisms used by these social platforms to convert ordinary people into new opinion leaders in society, whether these mechanisms are related to the audience or the content creators on websites, Social Influencers or the medium itself . In its theoretical framework, the study was based on two theoretical approaches: The first is the Opinion Leadership Theory presented by Elizabeth Dubois and others (2020), as an innovative form of the "two-stage information flow" theory. The second is: Diffusion of Innovations The origin modern societies, in which both Rogers and Schoemaker identified the characteristics that new public opinion leaders have in modern societies . The study relied on the survey method using a questionnaire, which was applied to a non-random sample (available) consisting of 319 respondents to find out their opinion on the role that social electronic platforms play in creating new opinion leaders in society. And the study reached several results, including : 1 .There is a statistically significant relationship between the intensity of using social media sites and the extent to which they are considered new Opinion Leaders . 2 .There is a correlation relationship with statistical significance between the personal characteristics of the famous social media Influencers and the extent to which they are considered new opinion leaders. 3 .There is a correlation between the technology provided by the social media sites and the extent to which the famous social media Influencers consider new Opinion Leaders . 4 .There is a statistically significant relationship between the extent to which the celebrities of the social networking sites consider new opinion leaders and the degree of trust in the content they provide to the public . 5 .There is a statistically significant relationship between the extent of belief in the role of social media in creating new opinion leaders and the extent of belief in the role of traditional media in their industry. 6 .There are significant differences between the study sample respondents according to their demographic characteristics in the intensity of social media use . 7 .There are significant differences between the study sample respondents according to their demographic characteristics, and the extent to which famous social media influencers consider new opinion leaders .
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.