العولمة الثقافية والاشهار
| المصدر: | باحثون : المجلة المغربية للعلوم الاجتماعية والانسانية |
|---|---|
| الناشر: | عياد أبلال |
| المؤلف الرئيسي: | عاشق، رجاء (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع16 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
المغرب |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الشهر: | دجنبر |
| الصفحات: | 163 - 169 |
| ISSN: |
2509-1328 |
| رقم MD: | 1190202 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
18
| المستخلص: |
يعد الإشهار عملية اتصالية تقوم على استراتيجية إبلاغيه قائمة على الإقناع، وتستعمل في ذلك كل وسائل التواصل الإنساني من كلمة، وصورة، ورمز، وحركات قصد التأثير على المتلقي / المستهلك، والدفع به إلى اقتناع منتج أو خدمة ما، والتسليم بأهميتها وكذلك تفضيلها على باقي المنتجات أو الخدمات الأخرى. وقد عرف الإشهار تغيرات جوهرية مست بينيته ووظيفته، فبعد أن كان هدفه الوحيد هو تحقيق الربح المادي، أصبحت له مهام مزدوجة، بدءا بالترويج المنتجات إلى نشر القيم والعادات الاجتماعية. وكل ذلك بهدف صنع مستهلك مهيأ نفسيا لقبول كل ما يعرض عليه. وهذا ما دفع القائمين على إنتاجه إلى تحيين رسائله، من أجل توحيد الأذواق والاختيارات الثقافية، الشيء الذي سهل نشر قيم العولمة الثقافية، التي يعد هو من أهم الآليات الموظفة في تمريرها. فالعولمة في جانبها الآخر، تروم غزو العقول وتفتيت الثقافات، وإشاعة النمط الحضاري الغربي، ليسهل عليها، من تم إحكاك سيطرتها على العالم بأسره. وفي هذا نجدها تعمل على عولمة الإعلام، وجعل الإعلام في خدمتها كظاهرة إيديولوجية. |
|---|---|
| ISSN: |
2509-1328 |
عناصر مشابهة
-
الإشهار والهوية : إشكالية الخصوصية الثقافية
بواسطة: طراد، طارق منشور: (2017) -
الهوية الثقافية وثقافة العولمة
بواسطة: بن عياد، منية منشور: (2021) -
العولمة و الهوية الثقافية : عولمة الثقافة أم ثقافة العولمة؟
بواسطة: بلقزيز، عبدالإله منشور: (1998) -
العولمة والهوية الثقافية : عشر أطروحات
بواسطة: الجابري، محمد عابد منشور: (1997) -
العولمة والهوية الثقافية : عولمة الثقافة أم ثقافة العولمة ؟
بواسطة: بلقزيز، عبدالإله منشور: (1997)
