| المستخلص: |
مع تطورا لأعمال وظهور وسائل التكنولوجيا الحديثة إلى درجة عالية من الدقة والسرعة وزيادة المنافسة وتنوع إستراتيجيتها ومداخلها وأساليبها وازدياد أعداد الشركات بشكل لم يسبق له مثيل، فإن هذا يفرض على كل المتعاملين ضرورة الأخذ بالمفاهيم والآليات الحديثة والمتجددة في مجال التعامل والتسويق. وأصبحت المنظمات في موقف يحتم عليها العمل الجاد والمستمر لاكتساب المبررات التنافسية التي تمكنها من تحسين موقفها النسبي في الأسواق، من أجل بقائها واستمرار ديموميتها. ولذلك تم إجراء هذا البحث لأهمية التسويق الإلكتروني كإحدى أدوات التميز والابتكار في منظمات الأعمال الصناعية الأردنية. ويهدف هذا البحث إلى التعرف على التأثير الذي يلعبه التسويق الإلكتروني في تميز منظمات الأعمال الصناعية في الأردن. من خلال المسح الميداني لواقع العملية التسويقية في هذه المؤسسات. وقد تم تطبيق الدراسة على عينة طبقية من المنظمات الصناعية في الأردن، مبينة أسباب استخدام التسويق الإلكتروني ومدى تحقيق الأهداف والطموحات التي تسعى لها هذه المنظمات. وقد اشتملت الدراسة على مقدمة وثلاثة مباحث إضافة إلى تحليل فرضيات الدراسة والنتائج التي توصل إليها البحث والتوصيات التي توصل إليها البحث. وقد أوضحت الدراسة أبعاد الدور الذي يلعبه التسويق الإلكتروني في تميز هذه المنظمات من خلال زيادة المبيعات والخروج عن الدور التقليدي في عملية التسويق، وإشارة الدراسة إلى بيان أهم معوقات استخدام منظمات الأعمال الصناعية للتسويق الإلكتروني.
That the development of the business and means of modern technology that led to a high degree of accuracy and speed as well as increased competition, companies making them, creating new methods and strategies, which was imposed on all dealers need to take the concepts and mechanisms of modern and renewable in the field of handling and marketing. Organizations are in a position of having to work hard and continuing to gain competitive justifications that enable them to improve the relative position in the market, for its survival and continuity. Therefore, this research has been made of the importance of e-marketing tools as one of excellence and innovation in the Jordanian industrial business organizations. This research aims to identify the influence played by the e-marketing excellence in the industrial business organizations in Jordan. Throughout the field survey of the reality of the marketing process in these institutions, where the study was applied on a sample of industrial organizations in Jordan, indicating the reasons for using e-marketing and the achievement of goals and aspirations pursued by these organizations. The study included an introduction and three sections in addition to the hypotheses of the study and analysis of the findings of the research and recommendations reached by this research. The study found that the importance of play in e-marketing excellence by these organizations by increasing sales and as well as to depart from the old traditional role in the process of marketing, and referring to the statement of the study of the most important impediments to the use of business organizations, industrial e-marketing.
|
