ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إستخدام إستراتيجية حرب العصابا...>الوصف

إستخدام إستراتيجية حرب العصابات تسويق الغوريلا للترويج للسياحة في فلسطين شركات السياحة والسفر في قطاع غزة: دراسة حالة

العنوان بلغة أخرى: Using the Guerrilla Strategy "Gorilla Marketing" to Promote Tourism in Palestine Tourism and Travel Companies in the Gaza Strip A Case Study
المصدر: مجلة جامعة الأقصى - سلسلة العلوم الإنسانية
الناشر: جامعة الأقصى
المؤلف الرئيسي: حماد، عبدالقادر إبراهيم عطية (مؤلف)
مؤلفين آخرين: القيسي، نسرين حسن (م. مشارك) , حماد، أحمد إبراهيم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج25, ع1
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يناير
الصفحات: 224 - 263
DOI: 10.34065/1262-025-001-010
ISSN: 2070-3147
رقم MD: 1198412
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
السياسة الإقتصادية | قطاع السياحة | الانشطة السياحية | إستراتيجية حرب العصابات | قطاع غزة
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق حرب العصابات | تسويق الغوريلا | التسويق الفيروسي | التسويق المحيط | تاريخ الغوريلا | الكمائن التسويقية | شركات السفر والسياحة | Ambient Marketing | Ambush Marketing | Travel and Tourism Companies | Guerilla Sensation | Viral Marketing | Gorilla Marketing
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

53

حفظ في:
المستخلص: تعد استراتيجية "تسويق حرب العصابات" من أساليب التسويق التي يمكن استخدامها في أي عمل تجاري، وتستخدمها عادة الشركات الصغيرة التي ترغب في الوصول إلى جمهور أكبر، كما يمكن للشركات الكبيرة أيضا استخدامها في حملاتهم للتنافس مع الحملات الإعلامية الأخرى الموجهة للأفراد. وهدفت الدراسة إلى التعرف على أهم الأساليب التسويقية التي تستخدمها شركات السياحة والسفر في فلسطين لترويج السياحة في قطاع غزة. ويتمثل مجتمع الدراسة في شركات السياحة في قطاع غزة. وقد تم استخدام طريقة الحصر-المسح-الشامل، حيث تم توزيع الاستبانة على كافة أفراد مجتمع الدراسة والبالغ عددهم (44) شركة وتم الحصول على (37) استبانة صالحة للتحليل بنسبة استرداد (84.1%). وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التحليلية التي تهدف إلى وصف الظاهرة وتحليلها. وتوصلت الدراسة إلى العديد من النتائج من أهمها: بلغت معرفة أفراد العينة باستراتيجية حرب العصابات "الغوريلا" 48.2%. كما احتلت الفقرة: "أعتقد أن استراتيجية حرب العصابات ذات أهمية كبيرة للترويج للسياحة في فلسطين المرتبة الرابعة بنسبة بلغت 40.5%. وانتهت الدراسة إلى العديد من التوصيات من أهمها: حث أصحاب مكاتب وشركات السياحة والسفر على تنويع الأساليب المستخدمة في التسويق السياحي بما يتلاءم والتطورات التقنية والمعرفية المتسارعة والعمل على استغلال الطاقات المدربة والكوادر الموجودة في التسويق السياحي بطرق مبتكرة وجديدة.

"Guerrilla Marketing" strategy is one of the marketing methods that can be used in any business, usually used by small companies that want to reach a larger audience, and large companies can also use them in their campaigns to compete with other media campaigns directed by individuals. The study aimed to identify the most important marketing methods used by tourism and travel companies in Palestine to promote tourism in the Gaza Strip. The study population represented by tourism companies in the Gaza Strip. A comprehensive survey was used, as the questionnaire was distributed to all 44 members of the study population and 37 valid questionnaires were obtained for analysis 84.1% of the population size. This study belongs to descriptive and analytical studies that aim to describe and analyze of the phenomenon. The study results, the most important of which are: the sample knowledge of Guerrilla Strategy reached 40%. The paragraph also ranked: "I think the guerrilla strategy is of great importance for the promotion of tourism in Palestine, ranked the fourth with 40.5%. The study recommendations also included urging the owners of travel and tourism offices and companies to diversify the methods used in tourism marketing in line with developments accelerated technology, knowledge and working to exploit the trained energies and cadres in tourism marketing in innovative and new ways.
ISSN: 2070-3147

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.