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Effets de L’utilisation des Médias Sociaux sur L’image de Marque des Entreprises: Effects of Social Media Use on Corporate Branding

المصدر: مجلة المالية والأسواق
الناشر: جامعة عبد الحميد بن باديس مستغانم - مخبر ديناميكية الاقتصاد الكلي والتغيرات الهيكلية دينامكس
المؤلف الرئيسي: Djamane, Mohammed Faycal (Author)
مؤلفين آخرين: Djamane-Segueni, Nadjat (Co-Author)
المجلد/العدد: مج8, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 98 - 114
ISSN: 2392-5124
رقم MD: 1201204
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | وسائل التواصل الاجتماعي | الشركات الجزائرية | الاقتصاد الجزائري | التنمية الاقتصادية
كلمات المؤلف المفتاحية:
Social Media | Branding | Marketing Communication | Web 2.0 | Consumers
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المستخلص: Currently, the emergence of social networks has revolutionized communication models. These changes in media consumption were not without consequences for the company's brand image. Thus, this situation poses a challenge to current businesses; first to become acclimatized with these new media, and then to establish an optimal communication strategy with these media. The objective of this research is to verify how the use of different social media influences the perception of their brand image by consumers. To respond to this problem, we deemed it essential to rely on a field study, the main tool of which is a questionnaire intended for 213 potential Algerian users of social networks.

Actuellement, l'émergence des réseaux sociaux a révolutionné les modèles de communication. Ces changements dans la consommation des médias n'étaient pas sans conséquence sur l'image de marque de l'entreprise. Ainsi, cette situation impose un défit aux entreprises actuelles; d'abord de s'acclimater avec ces nouveaux médias, et ensuite d'établir avec ces médias une stratégie de communication optimale. L'objectif de cette recherche est vérifié comment l’utilisation des différents médias sociaux influence la perception de leur image de marque par le consommateur. Pour répondre à cette problématique, nous avons jugé indispensable, de nous appuyer sur une étude de terrain dont l'outil principal est un questionnaire destiné à 213 utilisateurs algériens potentiels de réseaux sociaux.
ISSN: 2392-5124

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