| المستخلص: |
تتناول هذه الدراسة مجال صناعة العلامة التجارية للدول حيث جذب هذا المجال اهتمام الباحثين بشكل كبير في السنوات الأخيرة وتنوعت الدراسات التي تناولت هذا المفهوم من دراسات تبلور مفهوم العلامة التجارية نظريا ودراسات تطبق استراتيجيات وتكنيكات المفهوم في المجالات المختلفة وكذلك دراسات تحاول وضع أسس نظرية ونماذج علمية للمتغيرات المختلفة بعملية صناعة وتفعيل العلامة التجارية للدول. واعتمدت هذه الدراسة على محاول التركيز على الجانب التسويقي والإعلامي في دراسات العلامة التجارية حيث تعددت الدراسات التي اتخذت من حملات تسويقية وإعلانية مجال لتقييم استراتيجيات وفعالية العلامة التجارية وبناء على ما سبق فقامت هذه الدراسة بمسح التراث العلمي وإجراء تحليل من المستوى الثاني للدراسات الأجنبية والعربية التي تناولت صناعة العلامة التجارية للدول من الجانب التسويقي والإعلامي في العقد الأخير في الفترة ما بين 2011-2021 وهذا للوقوف على تطور هذه الدراسات والتعرف على مدى تنوع المداخل النظرية والمنهجية ووضع رؤية مستقبليه لمجال العلامة التجارية للدول. وتوصلت الدراسة إلى أن معظم الدراسات تطبق في الدول الأجنبية بنسبة أكبر من الدول العربية حيث لم تطبق دراسات العلامة التجارية للدول العربية إلا على عدد محدود من الحملات الإعلامية والتسويقية عن مصر ودبي وقطر وعلى مستوى التوجهات المنهجية فاتسمت الدراسات بتنوع المناهج البحثية المستخدمة ما بين الكمية والكيفية إلا أن مازال الجانب التنظيري للدراسات محدود، ولم تثبت الدراسات جدوى حملات صناعة العلامة التجارية إلى الآن إذا تم الاعتماد عليها بمفردها دون التكامل مع سياسات الدول وبقية المؤسسات المختلفة.
This study deals with the field of nation branding, where this field has attracted the attention of researchers powerfully in recent years. A variety of studies dealt with this concept theoretically and applied strategies and tactics of the concept in different fields, as well as studies trying to establish theoretical foundations and scientific models for the other variables in making and activating the nation branding campaigns. This study relied on an attempt to focus on the marketing and media aspect in nation branding studies, as many studies evaluated nation branding marketing and advertising campaigns strategies and effectiveness. Based on the preceding, this study surveyed the literature review and conducted a second-level analysis of foreign and Arab studies that dealt with nation branding from marketing and media aspects in the last decade between 2011-2021 to determine the development of these studies and to identify the extent of the diversity of theoretical and methodological approaches and create a future vision for the field nation branding. The study concluded that most of the studies are applied in foreign countries more than in the Arab countries, where the reflections of the nation branding of the Arab countries were only applied to a limited number of media and marketing campaigns on Egypt, Dubai and Qatar. At the level of methodology, the studies were characterized by the diversity of research approaches used between quantitative and qualitative, but the theoretical aspect of the studies is still limited. The studies have not proven the feasibility of nation branding campaigns if they have relied on on without integration with the policies of countries and the rest of the various institutions.
|
