ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الجاذبات الإعلانية في تصميم إع...>الوصف

الجاذبات الإعلانية في تصميم إعلان الطريق

المصدر: مجلة هرمس
الناشر: جامعة القاهرة - مركز اللغات والترجمة
المؤلف الرئيسي: حسنين، إيمان صلاح الدين صالح (مؤلف)
مؤلفين آخرين: ندا، مي علي محمد (مشرف), عبده، عبير حسن (مشرف)
المجلد/العدد: مج10, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يوليو
الصفحات: 43 - 73
ISSN: 2090-8555
رقم MD: 1222274
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الرسالة الإعلانية | التقنيات التصميمية | الثقافة الإعلانية | الاستراتيجيات التسويقية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الجاذبات الإعلانية | الفكرة الإعلانية | جاذبات عقلية | جاذبات عاطفية | استراتيجية إعلانية | الرسالة الإعلانية | الإعلانات الخارجية | Advertising Appeals | Advertising Idea | Rational Attraction | Emotional Attraction | Advertising Strategy | Advertising Message | Outdoor Ads | Brand Appeals
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: الجاذبات الإعلانية تستخدم بغرض تقديم الفكرة الإعلانية بشكل مقنع للتأثير على الجمهور المتلقي، ويمكن تقسيم الجاذبات إلى جاذبات عقلية وجاذبات عاطفية، اعتمادا على ما إذا كان المعلنون يريدون التأثير على الدوافع المنطقية أو العاطفية للمستهلك لشراء المنتج أو الخدمة المعلن عنه، وهي تعد ركن أساسي في تكوين استراتيجية إعلانية مبتكرة قادرة على إيصال الرسالة الإعلانية للجمهور المستهدف في أبسط صورة وأقل وقت ممكن. تحاول هذه الدراسة استكشاف أي نوع من الجاذبات سواء العاطفية والعقلية التي تم استخدامها في إعلانات الطريق وقدرتها على التأثير على جاذبية الإعلان واستجابة المستهلك. وقد تم رصد الجاذبات الإعلانية المستخدمة في تصميم إعلانات الطريق على طريق محور ٢٦ يوليو بمدينة القاهرة الكبرى بجمهورية مصر العربية، في خلال شهر رمضان ٢٠١٩، ورصد ذلك عن طريق استخدام المنهج الوصفي مصحوبا بدراسة تحليلية لمجموعة من الإعلانات الخارجية (unipoles)، وقد توصل البحث إلى أن الجاذبات العاطفية كانت الأكثر استخداما من الجاذبات العقلية، كذلك فإن التركيز على جاذب العلامة التجارية كان السائد في معظم الإعلانات. في الختام، يمكن أن يكون الإعلان عندما يتم تصميمه بشكل فعال أداة تولد الكثير من المبيعات للشركة. وذلك عن طريق وضع احتياجات العملاء في المقدمة، وتقديم معلومات حقيقية عن المنتجات، وذلك عن طريق الاستخدام الفعال للجاذبات.

Advertising appeals are used for the purpose of introducing the advertising idea in persuasive way to influence the audience. Appeals can be divided into rational and emotional attractants, depending on whether advertisers want to influence the logical or emotional motivations of the consumer to purchase the advertised product or service, it is a cornerstone in creating an innovative advertising strategy capable of delivering the advertising message to the target audience in the simplest form and the least possible time. This study attempts to explore the kind of rational and emotional appeals that was used in outdoor ads and their ability to influence the attractiveness of advertising and consumer response. Advertising appeals on outdoor ads on the 26 th of July Corridor Road in Greater Cairo, Egypt, during Ramadan 2019, have been studied, through the use of the descriptive approach accompanied by an analytical study of a group of unipoles. The research found that emotional appeals was more used than rational appeals, and the focus on brand appeals was prevalent in most ads. In conclusion, advertising when effectively designed, can be a tool that generates a lot of sales for a company. This is done by putting customer needs at the forefront, and providing real information about the products, through the effective use of appeals.
ISSN: 2090-8555

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.