ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير أنشطة الرعاية الرياضية ع...>الوصف

تأثير أنشطة الرعاية الرياضية على القيمة الذهنية للعلامة التجارية: دراسة على الأندية الرياضية الأردنية وجماهيرها

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Sports Sponsorship Activities on the Brand Equity: A Study on Sports Clubs and Their Fans in Jordan
المصدر: المجلة الأردنية في إدارة الأعمال
الناشر: الجامعة الأردنية - عمادة البحث العلمي
المؤلف الرئيسي: النسور، إياد عبدالفتاح علي (مؤلف)
المجلد/العدد: مج18, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: كانون الثاني
الصفحات: 123 - 144
ISSN: 1815-8633
رقم MD: 1251895
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الرعاية الرياضية | التسويق الرياضي | الاتصال التسويقي | التصور الذهني | الأردن
كلمات المؤلف المفتاحية:
الرعاية | القيمة الذهنية | الوعي الذهني | صورة العلامة | الارتباط الذهني | العلامة التجارية | الجمهور الرياضي | الأردن | Sports Sponsorship | Brand Equity | Brand Awareness | Brand Image | Mental Association | Brand | Sports Audience | Jordan
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تقصي تأثير أنشطة الرعاية الرياضية على القيمة الذهنية للعلامة التجارية الراعية في أذهان الجمهور الرياضي الأردني، إضافة إلى تحديد الفروق الإحصائية في مستوى إدراك أنشطة الرعاية الرياضية وكذلك القيمة المعنوية للعلامة التجارية الراعية وفقا لبعض المتغيرات السكانية. تكون مجتمع البحث من مجموعتين فرعيتين هما الأندية الرياضية وجماهيرها في مدينة عمان. وتم استخدام أسلوب العينة العمدية لسحب عينة الدراسة. وتمثلت وحدة المعاينة في الأندية الرياضية في الرياضيين والعاملين الإداريين والفنيين فيها، حيث تم سحب عينة مكونة من 50 شخصا، بينما تكون الجمهور من جميع المهتمين والمتابعين لمباريات دوري المحترفين الأردني لكرة القدم لموسم 2020/2021، حيث وصل عددهم إلى 385 شخصا. وجدت الدراسة أن هناك تأثيرا إحصائيا موجبا وقويا لاستخدام أنشطة الرعاية الرياضية على قيمة العلامة التجارية الراعية في أذهان الجمهور الرياضي الأردني. كما وجدت أن هناك علاقة سلبية بين القيمة الذهنية للعلامة التجارية الراعية والمستوى العمري للجمهور الرياضي، بينما تبين أن مستوى إدراك الجمهور لأنشطة الرعاية الرياضية يرتبط بشكل موجب والمستوى العمري لهم. بقية المتغيرات الديموغرافية لم تكن ذات معنوية إحصائية في التأثير على متغيرات الدراسة. أخيرا، قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات التي تعزز عملية استخدام أنشطة الرعاية الرياضية في السوق الرياضي الأردني، ومنها تنظيم عقود الرعاية الرياضية، وتحفيز القطاع الخاص على تبني هذه العقود في الأردن.

This study aims to investigate the impact of sports sponsorship activities on the brand equity in the minds of the Jordanian sports audience, in addition to determining the statistical differences in the level of awareness of sports sponsorship activities as well as the brand equity variables according to some demographic variables. The research population consisted of two sub-groups which are the sports clubs and their fans in the city of Amman. The purposive sampling technique was used. The unit of analysis in the sports clubs is represented in the athletes, administrative and technical employees with a sample size of 50 persons, while the audience is represented in the followers of the Jordanian Professional Football League for the 2020/2021 season with a sample size of 385. The study found that sports sponsorship activities have a strong positive statistical effect on the brand equity in the minds of the Jordanian sports audience. It was also found that there is a negative relationship between the brand equity and the age of the sports audience, while a positive relationship between awareness of sports sponsorship activities and age was proved. The other demographic variables were not statistically significant. Finally, the study suggested a set of recommendations that enhance the sports sponsorship activities in the sports market, such as regulating sports sponsorship contracts and stimulating the private sector to adopt these contracts in Jordan.
ISSN: 1815-8633

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.