قدرات التسويق الإلكتروني: تطوير سلم قياس متعدد الأبعاد
| العنوان بلغة أخرى: |
E-Marketing Capabilities: Developing a Multidimensional Measurement Scale |
|---|---|
| المصدر: | مجلة إقتصاديات شمال إفريقيا |
| الناشر: | جامعة حسيبة بن بو علي بالشلف - مخبر العولمة واقتصاديات شمال إفريقيا |
| المؤلف الرئيسي: | لرادي، سفيان (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | بربار، نور الدين (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج18, ع28 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2022
|
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 647 - 666 |
| DOI: |
10.33858/0470-018-028-042 |
| ISSN: |
1112-6132 |
| رقم MD: | 1252942 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
قدرات التسويق الإلكتروني | التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي | الإعلان الإلكتروني | التسويق عبر موقع الويب | التسويق عبر موقع الهاتف | التسويق عبر البريد الإلكتروني | E-Marketing Capabilities | Social Media Marketing | Online Advertising | Website Marketing | Mobile Marketing | E-Mail Marketing
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
82
| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى اقتراح سلم قياس ذو ثبات حول قدرات التسويق الإلكتروني بتوظيف نظرية القدرات والموارد الاستراتيجية ومقاربة مكونات التسويق الإلكتروني. بعد استعمال دراسة نوعية عن طريق المقالات ودراسة كمية عن طريق الاستقصاء واسع النطاق على المؤسسات توصلت الدراسة إلى توليد بنود مستقرة موزعة على أربعة أبعاد لقدرت التسويق الإلكتروني هي: 1)قدرات التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي/ قدرات الإعلام الإلكتروني، 2)قدرات الحضور في الشبكة العنكبوتية، 3)قدرات التسويق عبر الهاتف، 4)قدرات التسويق عبر البريد الإلكتروني. This study aims to propose a reliable measurement scale to the e-marketing capabilities by employing capabilities theory, resources-based strategy theory and e-marketing components approach. After using qualitative study through interviews and quantitative study through a largescale survey, the study generates a valid and reliable items distributed over four dimensions of emarketing capabilities: 1)Social media marketing capabilities/online advertising capabilities, 2)Web presence capabilities, 3)mobile marketing capabilities, 4)E-mail marketing capabilities. |
|---|---|
| ISSN: |
1112-6132 |
عناصر مشابهة
-
الحماية الجنائية للمستهلك من الإشهار التجاري الإلكتروني غير المرغوب فيه في ظل قانون التجارة الإلكترونية
بواسطة: زعزوعة، فاطمة منشور: (2022) -
التسويق الإلكتروني واستراتيجياته: قراءة في الفرص والتحديات التي تفرضها البيئة الرقمية
بواسطة: جاب الله، حكيمة منشور: (2021) -
التسويق الرقمي في بيئة الأعمال بين متطلبات التكنولوجيا وواقع الممارسة
بواسطة: بوالأنوار، راوية منشور: (2022) -
اتجاهات طلبة الجامعة إزاء الإعلان الإلكتروني على موقع فيسبوك
بواسطة: صالح، خلود سلام منشور: (2022) -
أشكال المحتوى البصري في سرد القصة الرقمية للإعلانات التفاعلية عبر المنصات الرقمية: دراسة تحليلية
بواسطة: عبدالسلام، سارة محي الدين محمد منشور: (2022)
