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The geomarketing is defined as the use of geography and its various tools (mapping, geo-localisation, system of geographical information) in the service of the marketing; it is particularly interesting for a company which wishes to understand and to analyze the behavior, the mobility and the point of interest of the consumer in a given space. Combining geography and marketing can bring to the company a high level of targeting. The geomarketing can be used in B to B or B to C, its applications concern the market research (market studies, studies of setting-up, optimization of distribution networks) and the operational marketing (determination of the customers catchment area, mix-marketing, poster campaigns, measure of the commercial performances). The aim of this communication is to accentuate the stakes in the geomarketing for the company so that it can adapt its offer to the expectation of the various types of consumers in a given space.
Le géomarketing est défini comme étant l'exploitation de la géographie et l'espace-temps, ainsi que leurs différents outils (cartographie, géolocalisation, système d'information géographique...) au service du marketing. Il est indispensable pour une entreprise qui ambitionne de comprendre et d'analyser le comportement du consommateur, d'intégrer l'étude de la mobilité du client entre ses points d'intérêts sur une aire géographique donnée et qui peut être représentée par une zone de chalandise, un marché régional ou une dynamique commerciale internationale. Ainsi, le géomarketing apporte à l'entreprise une segmentation et un ciblage plus affiné, en intégrant la dimension espace-temps aux facteurs de segmentation traditionnels tels que la socio-démographie, l'identité ou la culture Le géomarketing est utilisé dans le B to B ou le B to C et ses applications sont sollicitées à tous les stades de la démarche marketing. En phase d'études et stratégie (études de marché, études d'implantation, analyse et optimisation des réseaux de distribution...) et le marketing opérationnel (détermination de la zone de chalandise, action de marketing direct, campagnes d'affichage, mesure des performances commerciales, suivi de déploiement d'actions terrain...). Cette communication a pour objectif de mettre en relief les enjeux du géomarketing pour l'entreprise afin qu'elle puisse adapter son offre aux attentes des différents types de consommateur dans un espace donné.
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