مدي مراعاة قيم المجتمع الليبي عند وضع الاستراتيجيات التسويقية للنشاط السياحي: دراسة تطبيقية علي الهيئة العامة للسياحة في ليبيا
| المصدر: | مجلة العلوم الاقتصادية والسياسية |
|---|---|
| الناشر: | الجامعة الأسمرية الإسلامية - كلية الاقتصاد والتجارة |
| المؤلف الرئيسي: | الجدائمي، يوسف إبراهيم (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع15 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
ليبيا |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 4 - 64 |
| رقم MD: | 1262756 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الاستراتيجية التسويقية | المزيج التسويقي | قيم المجتمع الليبي | قطاع السياحة في ليبيا
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
4
| المستخلص: |
تعنى الاستراتيجيات التسويقية بتحقيق أهداف طويلة الأجل وذات قيمة عالية من الدراسة والدقة. وعند وضع الاستراتيجيات التسويقية السياحية يجب مراعاة الجوانب الأساسية والجوهرية المتعلقة بقيم المجتمع، مما ينتج عنه رضا المجتمع عن تلك السياسات، وبالتالي يكون المجتمع أداة فاعلة من أدوات المزيج التسويقي السياحي والذي ينعكس بالإيجاب على التنمية السياحية، باعتبار أن المجتمع هو جوهر العملية السياحية لكل بلد. ويتميز المزيج التسويقي السياحي بالتنوع والخصوصية لاختلاف الثقافات بين المجتمعات وهذا ما يزيد قطاع السياحة تميز عن القطاعات الأخرى. ولا يعتبر التمسك بقيم وتقاليد المجتمع عائق للسياحة، ولكن قد يكون ميزة جديدة وفريدة. هدفت هذه الدراسة للتعرف على مدى مراعاة المسؤولين في قطاع السياحة في ليبيا لقيم المجتمع الليبي عند وضع الاستراتيجيات التسويقية والمزيج التسويقي للسياحة في ليبيا. اعتمدت الدراسة في عملية جمع البيانات على استمارة استبيان صممت لتخدم أهداف البحث، وتم تحكيمها من قبل مجموعة من ذوي الخبرة والأكاديميين المتخصصين في مجال الدراسة، وذلك لغرض التأكد من جدوتها للقياس. واختيرت عينة قصدية تكونت من المسؤولين في وزارة السياحة في ليبيا في مجال التخطيط، والمسؤولين في مجال الترويج، وكذلك المسؤولين فيما يخص التميز المؤسسي لعلاقتهم المباشرة بالإجابة على أسئلة الدراسة. وتم استخدام التحليل الوصفي بالاعتماد على المتوسطات الحسابية وتحليل وتفسير ما جرى أثناء المقابلات من خلال فهم الباحث للإجابة على تساؤلات الدراسة المتعلقة بمدى مراعاة المسؤولين في القطاع السياحي لقيم المجتمع عند وضع وتصميم الاستراتيجيات التسويقية والمزيج التسويقي للخدمات السياحية. من أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة أن المسؤولين بالهيئة لهم إدراك بنقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات التي يمكن الاستفادة منها عند وضع الاستراتيجيات التسويقية للقطاع السياحي وبما يراعي قيم المجتمع الليبي، ومن نتائج الدراسة أيضا إن المسؤولين لديهم الرؤية والأهداف المتوافقة والمرتبطة بالشريعة الإسلامية وقيم المجتمع كخيار استراتيجي، كذلك قدمت هذه الدراسة مساهمة نظرية متمثلة في تصميم استمارة استبانة خاصة بموضوع البحث، وأخيرا قدمت الدراسة بعض التوصيات التي عكست الأهمية التي أنجزت من أجلها هذه الدراسة. |
|---|
عناصر مشابهة
-
فاعلية الاستراتيجية التسويقية في ترقية النشاط السياحي
بواسطة: وادي، عز الدين منشور: (2023) -
Sustainable Tourism Marketing
بواسطة: مداس، وهيبة منشور: (2020) -
إطار مقترح لبناء ميزة تنافسية مستدامة ودعم الأداء التسويقي من خلال استخدام التقنيات الذكية في تسويق الخدمات السياحية من وجهة نظر عملاء شركات السياحة المصرية: دراسة تطبيقية
بواسطة: يوسف، عصمت سيد سلمان منشور: (2021) -
الإستراتيجية التسويقية وأثرها على الميزة التنافسية للسياحة في مصر بالمقارنة بين السياحة المصرية والسياحة التونسية
بواسطة: الخطيب، هناء قدري حسين منشور: (2004) -
أثر وسائل التسويق المباشر لجذب السائحين إلى الأردن: دراسة ميدانية على عينة من المواقع السياحية في شمال الاردن
بواسطة: العزام، عبدالفتاح محمود منشور: (2019)
