ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر أسلوب الإعلان الدعابي المت...>الوصف

أثر أسلوب الإعلان الدعابي المتلفز على سلوك المستهلك الأردني: دارسة ميدانية لاتجاهات عينة من طلبة جامعة اليرموك

المصدر: مؤتة للبحوث والدراسات - سلسلة العلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: جامعة مؤتة
المؤلف الرئيسي: الصمادي، سامي أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Smadi, Sami
المجلد/العدد: مج 20, ع 4
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2005
الصفحات: 261 - 279
ISSN: 1021-6804
رقم MD: 126712
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
وسائل الإعلان | الإعلانات التجارية | التسويف | سلوك المستهلك | الاستهلاك | السياسة الشرائية | الإعلانات الدعابية | الإعلانات التليفزيونية | ثقافة المستهلك | الأردن
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

108

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى تقييم أثر أسلوب الإعلان الدعابي المتلفز على سلوك المستهلك الأردني، ومعرفة مدى انسجامه مع ثقافة المجتمع. وقد تم الاعتماد على مسح ميداني لاتجاهات عينة ميسرة من طلبة جامعة اليرموك على مستوى البكالوريوس (إربد) بلغت 400 مستجيب، حيث تم استخدام أسلوب التوزيع والجمع المباشر للحصول على البيانات المطلوبة. أظهرت نتائج التحليل أن الإعلان الدعابي المتلفز له تأثير إيجابي على سلوك المستهلك الأردني، كما بينت أنه ليس غريبا على ثقافة المجتمع الأردني. ولكن أبدت غالبية أفراد العينة تحفظا حول الثقة بمصداقية الدعوى الإعلانية. وقد قدمت الدراسة عددا من التوصيات، مثل ضرورة إعادة النظر في تصميم الإعلان الدعابي المتلفز من حيث مصداقية المحتوى، وإجراء المزيد من الدراسات المستقبلية لفهم سلوك المستهلك الأردني بصورة أفضل ونظرته للأساليب الإعلانية المختلفة.

The objective of this study was to assess the effects of humorous advertising in Television on Jordanian consumer behavior, and examine its compatibility with the Jordanian culture. The study was based on an empirical investigation of a convenience sample of 400 university students, at the BA level, drawn from Yarmouk University (lrbid). Drop and collect method was used to collect the required data. The research findings showed that televised humorous advertising was likely to have a positive influence on the Jordanian consumer behavior, and that it was familiar to the Jordanian culture. However, the majority of respondents expressed some concerns about the credibility of its appeal. The study concluded with a set of appropriate recommendations, such as the need to reconsider the design of the humorous advertising, particularly the credibility of its content, and make further studies to better understand Jordanian consumer behavior and his/her perception of the various advertising styles.
ISSN: 1021-6804

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.