ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > واقع تطبيق المزيج الترويجي للخ...>الوصف

واقع تطبيق المزيج الترويجي للخدمات الرياضية بأندية محافظة دمياط

العنوان المترجم: The Reality of The Application of The Promotional Mix of Sports Services in The Clubs of Damietta Governorate
المصدر: مجلة أسيوط لعلوم وفنون التربية الرياضية
الناشر: جامعة أسيوط - كلية التربية الرياضية
المؤلف الرئيسي: زيد، محمد محمد علي أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع60, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: مارس
الصفحات: 134 - 156
DOI: 10.21608/jprr.2022.224537
ISSN: 2682-3950
رقم MD: 1268387
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الإدارة الرياضية | التسويق الرياضي | الأندية الرياضية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
المزيج الترويجي | الإعلان | الدعاية | البيع الشخصي | تنشيط المبيعات | العلاقات العامة | الخدمات الرياضية | Promotional Mix | Advertising | Publicity | Personal Selling | Sales Activation | Public Relations | Sports Services
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

45

حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى التعرف على واقع تطبيق المزيج الترويجي للخدمات الرياضية بأندية محافظة دمياط، وقد تم إجراء البحث على عينة قوامها (٣٦٠) فرد من أعضاء الجمعيات العمومية ومستهلكي الخدمات الرياضية للأندية الرياضية في محافظة دمياط، وتم اختيار العينة بطريقة عشوائية، واشتملت أدوات البحث على استمارة استبيان المزيج الترويجي بمحاوره، وتم جمع البيانات عن طريق تطبيق استمارة الاستبيان، وتم تصنيف وتبويب وجدوله البيانات التي تم جمعها وتحليلها إحصائيا واتباع أساليب إحصائية مناسبة من خلال برنامج Spss، وقد اتبع هذا البحث المنهج الوصفي التحليلي. وصولا لأهم نتائج البحث والتي تؤكد على أن قيمة (كا٢) المحسوبة أكبر من الجدولية (9.49)، لجميع العبارات الخاصة باستبيان المزيج الترويجي، حيث تراوحت قيمة (كا٢) المحسوبة ما بين (136.944:14.389) مما يظهر وجود فروق ذات دلالة إحصائية في كل العبارات، والنسبة التقديرية لعبارات المحاور عالية مما يدل على أهمية عبارات محاور استبيان المزيج الترويجي (الإعلان - الدعاية - البيع الشخصي - تنشيط المبيعات- العلاقات العامة)، ويوجد فروق دالة إحصائيا بين أراء مستهلكي الخدمات الرياضية- عينة البحث - وفق متغير نوع النادي في المحور الأول (الإعلان)، والمحور الثالث (البيع الشخصي)، والمحور الرابع (تنشيط المبيعات)، والمحور الخامس (العلاقات العامة)؛ حيث إن قيمة (ف) المحسوبة أكبر من قيمتها الجدولية عند مستوى معنوية (0.05)، وتبين أن اتجاه الفروق بين آراء مستهلكي الخدمات الرياضية- عينة البحث - وفق متغير نوع النادي عند مستوى معنوية (0.05)، في المحاور الأول (الإعلان)، والثالث (البيع الشخصي)، والرابع (تنشيط المبيعات)، والخامس (العلاقات العامة) بين آراء مستهلكي الخدمات الرياضية بالأندية لصالح الأندية الخاصة. وقد أوصى البحث الحالي على ضرورة اهتمام الأندية الرياضية بمختلف تصنيفها بالاهتمام بالمزيج الترويج داخل الأندية، وأن تركز خطة المزيج الترويجي للأندية الرياضية على غالبية عناصر المزيج الترويجي (الدعاية والإعلان والعلاقات العامة والبيع الشخصي وتنشيط المبيعات)، وضرورة أن تعمل الأندية الرياضية على تبنى أهمية ومفهوم الترويج والابتكار المستمر في عملية المزيج الترويجي.

This research aims to identify the reality of the application of the promotional mix for sports services in the clubs of Damietta Governorate. The promotional mix questionnaire form with its axes, and the data was collected through the application of the questionnaire form, and the data collected was classified, tabulated and statistically analyzed, and appropriate statistical methods were followed through the Spss program, and this research followed the descriptive analytical approach. In order to reach the most important results of the research, which confirm that the calculated (Ca2) value is greater than the tabular (9.49), for all the terms of the promotional mix questionnaire, where the calculated (Ca2) value ranged between (14.389: 136,944), which shows that there are statistically significant differences in All statements, and the estimated percentage of the axes statements is high, which indicates the importance of the promotional mix questionnaire’s statements (advertising- advertising- personal selling- sales activation- public relations), and there are statistically significant differences between the opinions of consumers of sports services- the research sample- according to the club type variable in The first axis (advertising), the third axis (personal selling), the fourth axis (sales activation), and the fifth axis (public relations); As the calculated value of (F) is greater than its tabular value at the level of significance (0.05), and it was found that the direction of differences between the opinions of consumers of sports services - the research sample - according to the variable of the type of club at the level of significance (0.05), in the first axes (advertisement), and the third (Personal selling), the fourth (sales activation), and the fifth (public relations) between the opinions of consumers of sports services in clubs in favor of private clubs. The current research recommended the need for sports clubs of various classifications to pay attention to the promotion mix within the clubs, and for the promotional mix plan for sports clubs to focus on the majority of the promotional mix elements (advertising, advertising, public relations, personal selling and sales promotion), and the need for sports clubs to work on adopting the importance and concept of promotion. Continuous innovation in the promotional mix process.
ISSN: 2682-3950

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.