ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور صورة الوجهة في بناء العلام...>الوصف

دور صورة الوجهة في بناء العلامة التجارية للوجهة السياحية: دراسة حالة محافظة اللاذقية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Destination Image in Tourist Destination Branding: Case Study Lattakia Governorate
المصدر: مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية
الناشر: جامعة تشرين
المؤلف الرئيسي: السكري، أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Sukkari, Ahmed
المجلد/العدد: مج44, ع2
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2022
الصفحات: 53 - 82
ISSN: 2079-3073
رقم MD: 1269820
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق السياحي | العلامات التجارية | القدرة التنافسية | سوريا
كلمات المؤلف المفتاحية:
الصورة المعرفية | الصورة العاطفية | الصورة العامة | تحويل الوجهة السياحية لعلامة تجارية | Cognitive Image | Emotional Image | General Image | Tourist Destination Branding
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

27

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى تحديد دور صورة الوجهة السياحية في بناء العلامة التجارية لتلك الوجهة، وذلك عبر بناء موديل مفاهيمي خاص بتحويل الوجهة السياحية إلى علامة تجارية بغية استخدامه كأداة تنافسية تميز محافظة اللاذقية عن الوجهات السياحية الأخرى. لتحقيق هذا الغرض تم إجراء دراسة ميدانية اعتمدت على توجيه استبانة لعينة غرضية (قصدية) من السياح المحليين والأجانب الذين زاروا محافظة اللاذقية في صيف 2021، حيث تم توزيع (240) استبانة عليهم كان منها (228) استبانة صالحة للتحليل الإحصائي. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها وجود علاقة ذات دلالة بين الصورة المعرفية والصورة العاطفية للوجهة السياحية من جهة والصورة العامة المتشكلة لدى السائح حول هذه الوجهة من جهة أخرى. أيضا أظهرت النتائج وجود علاقات واضحة وذات دلالة بين الصورة العامة للوجهة السياحية وأبعاد تحويل تلك الوجهة إلى علامة تجارية (خيار الوجهة، نية إعادة زيارة الوجهة، التوصية بالوجهة)، حيث ظهر التأثير الأكبر لصورة الوجهة على خيار السائح لها. أيضا توصلت الدراسة إلى إمكانية تطبيق مفهوم تحويل الوجهة السياحية لعلامة تجارية (Tourist Destination Branding) على محافظة اللاذقية، وذلك من خلال العمل على تشكيل صورة ذهنية إيجابية لتلك الوجهة تساهم في التأثير إيجابا على سلوكيات السائح.

This study aimed to determine the role of tourist destination image in destination branding, by building a conceptual model for converting the tourist destination into a brand in order to use it as a competitive tool that distinguishes Lattakia Governorate from other tourist destinations. To achieve this purpose, a field study was conducted that relied on directing a questionnaire to a purposeful (intentional) sample of local and foreign tourists who visited Lattakia Governorate in the summer of 2021, where (240) questionnaires were distributed to them, of which (228) were valid for statistical analysis. The study reached a set of results, the most important of which is the existence of a significant relationship between the cognitive image and the emotional image of the tourist destination on the one hand, and the general image formed by the tourist about this destination on the other hand. The results also showed the existence of clear and significant relationships between the general image of the tourist destination and the dimensions of converting that destination into a brand (destination choice, intention to re-visit the destination, recommending the destination), where the largest impact of the image of the destination on the tourist's choice appeared. The study also found the possibility of applying the concept of tourist destination branding in Lattakia Governorate, by working on forming a positive mental image of that destination that contributes to a positive impact on the behavior of the tourist.
ISSN: 2079-3073

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.