ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير قيادة التسويق للأجيال في...>الوصف

تأثير قيادة التسويق للأجيال في الترابط الشبكي للقيمة المدركة: دراسة ميدانية في عينة من شركات الاتصالات العراقية (زين العراق وآسيا سيل)

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Marketing Generation Leadership on the Networking of Perceived Value: A Field Study in a Sample of Iraqi Telecom Companies (Zain Iraq and Asia Cell)
المصدر: مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة تكريت - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: الثابت، أحمد سمير نايف نعمان (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الجنابي، سامي ذياب محل (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج18, ع57
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: مارس
الصفحات: 30 - 53
ISSN: 1813-1719
رقم MD: 1282362
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
شركات الاتصالات | استراتيجيات التسويق | تكنولوجيا المعلومات | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق قيادة الجيل | شبكة توافر القيمة | Leadership Generation Marketing | Value Availability Network
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث الحالي إلى التعرف على دور تسويق قيادة الجيل في تعزيز ترابط شبكة القيمة، في شركات الاتصالات المتنقلة في العراق (زين العراق، وأسيا سيل)، لكونها من الشركات الخدمية التي تلعب دور أساسي ضمن قطاع الاتصالات بالعراق، والتي تشهد منافسة قوية فيما بينها من حيث تقديم خدمات ذات قيمة متميزة لمختلف الفئات العمرية من الزبائن، لذا فإن تبني مفاهيم تسويقية حديثة كتسويق قيادة الجيل، ومعرفة دورها في تحقيق التمييز، يمكن أن يساعد في تعزيز ترابط شبكة توافر القيمة، إذ قسم البحث إلى أربعة مباحث: تمثل المبحث الأول بالجانب المنهجي، في حين تضمن المبحث الثاني الجانب النظري لمتغيرات البحث وإبعاده، إما المبحث الثالث فقد عرض الجانب العملي لاختبار فرضيات البحث، في حين تناول المبحث الرابع استنتاجات وتوصيات البحث. واعتمد الباحث المنهج الوصفي والتحليلي بالبحث، وتمثلت عينة البحث من مجموعة من العاملين في الشركات المبحوثة، والبالغ عددهم (193) فرد لغرض اختبار علاقات الارتباط والتأثير بين متغيرات البحث، باعتماد استمارة الاستبانة كأداة للقياس، وتم معالجة البيانات من خلال البرنامج الإحصائي (SPSS) و(AMOS) لأثبات صحة فرضياته، واستخدام معامل الانحدار المتعدد ومعامل الارتباط كأساليب إحصائية. وقد توصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات كان أبرزها أن تسويق قيادة الجيل يمثل تغييرا جذريا في طريقة العمل التي تبني بها المنتجات، حيث يركز على دراسة الأجيال المتعاقبة من الزبائن بالاعتماد على البحوث ودراسات السوق وتبني الأسس العلمية لجذب واكتساب الزبائن وبالتالي تنشيط الترابط بين أطراف شبكة القيمة.

The current research aims to identify the role of generation leadership marketing in enhancing the value network interconnection, in mobile telecommunications companies in Iraq (Zain Iraq, and Asia Cell), as they are among the service companies that play a key role within the telecommunications sector in Iraq, which is witnessing strong competition among them from Where the provision of services of distinct value to different age groups of customers, so the adoption of modern marketing concepts such as generation leadership marketing, and knowledge of its role in achieving distinction, can help in strengthening the interconnectedness of the value-availability network, as the research is divided into four sections: The first topic represents the methodological aspect., while the second topic included the theoretical side of the research variables and their exclusion, the third topic presented the practical side to test the research hypotheses, while the fourth section dealt with the conclusions and recommendations of the research. The researcher adopted the descriptive and analytical approach in the research, and the research sample was represented by a group of workers in the companies surveyed, numbering (193) individuals for the purpose of testing the correlation and influence relationships between the research variables, by adopting the questionnaire as a measurement tool, and the data was processed through the statistical program (SPSS) and (AMOS) to prove the validity of its hypotheses, and the use of multiple regression coefficient and correlation coefficient as statistical methods. The research reached a set of conclusions, the most prominent of which was that the marketing of the generation leadership represents a fundamental change in the way of work in which the products are built, as it focuses on the study of successive generations of customers based on research and market studies and the adoption of scientific foundations to attract and acquire customers and thus activate the interconnection between the parties to the value network.
ISSN: 1813-1719

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.