| المستخلص: |
يعد الإعلان التجاري من أهم الركائز التي يقوم عليها الاقتصاد المعاصر، كما أنه عصب محرك له، ووسيلة للتعريف بالسلع والخدمات وترغيب المستهلكين في الإقبال عليها واقتنائها، كما أنه يعد وسيلة من وسائل المنافسة بين المنتجين، ويعني هذا البحث بدراسة الإعلان التجاري كعقد، وما هو معيار هذا العقد؟ وما هي الصور التي يرد عليها؟ ثم ما تكييف كل صورة؟ ويتضمن هذا البحث على النقاط الآتية: 1. تعريف الإعلان التجاري في اللغة والاصطلاح، وفي عرف علم التسويق، ثم محاولة صياغة تعريف فقهي للإعلان التجاري. 2. البحث في مشروعية الإعلان التجاري. 3. محاولة إيجاد معيار لعقد الإعلان التجاري لاحتواء العملية الإعلانية على مجموعة كبيرة من العقود المتشابهة، قصد التفريق بينهما وبين عقد الإعلان التجاري، ثم إسقاط هذا المعيار على مجموعة العقود التي يشتبه فيها أنها من ضمن عقد الإعلان، ثم استخراج الصور التي يرد بها هذا العقد. 4. التكييف الفقهي للصورة الأولى التي يرد بها عقد الإعلان التجاري، وهي تعاقد المعلن مع وسيلة النشر لنشر الرسالة الإعلانية، وهي عقد إجازة. 5. التكييف الفقهي للصورة الثانية التي يرد بها عقد الإعلان وهي تعاقد المعلن مع وكالة إعلانية لإنتاج الرسالة الإعلانية ونشرها، وهي عقد مقاولة.
Commercial advertising is the most important pillar of the modern economy, It is the backbone, and a means to identify the goods and services to attract consumers to buy it; it’s also a way of competition among producers. The present study discusses the following issues: 1- The definition of commercial advertising, the concept of marketing, and it attempts to formulate a doctrinal definition of commercial advertising. 2- the legality of commercial advertising. 3- It attempts to find a criterion for a commercial advertising operation to contain a large group of similar contracts, in order to differentiate between them and the advertising contract, then drop this standard to the group of contracts that are suspected to be from within the advertising contract, and then extract images which are by this contract. 4- Jurisprudence law in the first formula, which held by commercial advertising, an advertiser contracted with the means of publication for the dissemination of advertising message, which is a lease or contract. 5- Jurisprudence law in second formula, which held by the declaration, a contract with the advertiser and advertising agency for the production and dissemination of advertising message, which held a contract.
|
