ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الإعلان الإلكتروني في القر...>الوصف

دور الإعلان الإلكتروني في القرار الشرائي لمستهلكي المنتجات الرياضية في جمهورية مصر العربية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Electronic Advertising in the Purchasing Decision of Consumers of Sports Products in the Arab Republic of Egypt
المصدر: المجلة العلمية لعلوم وفنون الرياضة
الناشر: جامعة حلوان - كلية التربية الرياضية للبنات
المؤلف الرئيسي: زيد، محمد محمد علي أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Zaid, Mohammed Mohammed Ali
المجلد/العدد: مج43
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1 - 23
ISSN: 1110-8460
رقم MD: 1283620
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | مصر | التجارة الإلكترونية | المنتجات الرياضية
كلمات المؤلف المفتاحية:
القرار الشرائي | الإعلان الإلكتروني | Electronic Advertising | Purchase Decision
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

43

حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى التعرف على دور الإعلان الإلكتروني في القرار الشرائي لمستهلكي المنتجات الرياضية في جمهورية مصر العربية، وقد تم إجراء البحث على عينة قوامها (394) من مستهلكي المنتجات الرياضية من أدوات وأجهزة رياضية وملابس رياضية عبر الإنترنت بجمهورية مصر العربية، من مستويات اقتصادية مختلفة سواء منخفض أو متوسط أو مرتفع، وتم اختيار العينة بطريقة عشوائية، واشتملت أدوات البحث على استمارة البيانات الأولية العامة للعينة، واستبيان الإعلان الإلكتروني بمحاوره، واستبيان القرار الشرائي بمحاوره، وتم جمع البيانات عن طريق تطبيق استمارات الاستبيان، وتم تصنيف وتبويب وجدولة البيانات التي تم جمعها وتحليلها إحصائيا واتباع أساليب إحصائية مناسبة من خلال برنامج Spss، وقد اتبع هذا البحث المنهج الوصفي التحليلي. وصولا لأهم نتائج البحث والتي تؤكد على وجود علاقة ارتباطية موجبة دالة إحصائيا عند مستوى (0.01) بين الإعلان الإلكتروني والقرار الشرائي لمستهلكي المنتجات الرياضية عبر الإنترنت، ووجود علاقة ارتباطية سالبة دالة إحصائيا عند مستوى (0.05) بين مصادر القرار الشرائي والنوع لعينة البحث، وتوجد فروق دالة إحصائية عند مستوى (0.05) بين متوسطات درجات الذكور والإناث في استبيان القرار الشرائي عند العادات الشرائية حيث كانت قيمة ت (1.209) لصالح الذكور، ولا يوجد تباين بين درجات عينة البحث في الإعلان الإلكتروني والقرار الشرائي لمستهلكي المنتجات الرياضية عبر الإنترنت تبعا لمستوى الدخل. وقد أوصى البحث الحالي على ضرورة تعزيز دور الإعلان الإلكتروني والاعتماد عليه بشكل أكثر فاعلية من قبل الشركات الرياضية، وضرورة توفير الشركات الرياضية لمواقع إلكترونية خاصة بها وتكون سهلة الدخول إليها وسهلة الاستخدام والتعامل معها.

This research aims to identify the role of electronic advertising in the purchasing decision of consumers of sports products in the Arab Republic of Egypt, and the research was conducted on a sample of (394) One of the online consumers of sports products in the Arab Republic of Egypt, including equipment, sports equipment and sportswear, from different economic levels, whether low, medium or high The sample was chosen randomly, and the research tools included the general sample primary data form for the sample, the electronic advertising questionnaire with its axes, and the purchasing decision questionnaire with its axes, the data was collected by applying questionnaire forms, and the collected, tabulated and tabulated data collected and analyzed Statistically and using appropriate statistical methods through Spss, this research followed the descriptive analytical approach. In order to reach the most important results of the research, which confirms that a positive correlation was found statistically significant at the level of (0.01) between the electronic advertisement and the purchasing decision for consumers of sports products via the Internet, and the presence of a negative correlation statistically significant at the level of (0.05) between the sources of the purchasing decision and the type of the research sample, and there are differences Statistical function at the level (0.05) between the averages of male and female degrees in the purchasing decision questionnaire at purchasing habits where the value of (1.209) was in favor of males, and there is no discrepancy between the degrees of the research sample in the electronic advertisement and the purchasing decision for consumers of sports products via the Internet according to Tui income The current research has recommended the need to enhance the role of electronic advertising and rely more effectively on it by sports companies, and the need for sports companies to provide their own electronic sites that are easy to access and easy to use and deal with.
ISSN: 1110-8460

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.