التسويق العصبي والتوجه نحو مخاطبة دماغ المستهلكين
| المصدر: | مجلة الميدان للدراسات الرياضية والاجتماعية والانسانية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة عاشور زيان الجلفة |
| المؤلف الرئيسي: | لوشن، محمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Louchene, Mohamed |
| مؤلفين آخرين: | جويمعة، نجلة (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الشهر: | جانفي |
| الصفحات: | 373 - 383 |
| ISSN: |
2602-6155 |
| رقم MD: | 1285104 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EduSearch, HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التسويق العصبي | المستهلك | التأثير | علم الأعصاب | Neuromarketing | Influence | Consumer | Neuroscience
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
33
| المستخلص: |
حاول رجال التسويق والعلماء لوقت طويل كشف الآليات الكامنة وراء السلوكيات البشرية لبيع واستهلاك السلع والخدمات. في الآونة الأخيرة، أدى التقدم التكنولوجي إلى ظهور مجال التسويق العصبي، الذي يعزز أبحاث التسويق التقليدية من خلال استخدام تقنيات علم الأعصاب من أجل فهم أفضل تفضيلات المستهلك وعمليات الاختيار، وكذلك لتطوير تصميم وعرض المنتجات. على الرغم من التقدم الكثيف، إلا أن التسويق العصبي لا يزال مشتتا، وينتج في الغالب نتائج ارتباطية ويفتقر إلى إطار نظري قوي، ولكن هذا الوضع سيتغير مع مرور الوقت، وقد نشر اتحاد الاستشارات العصبية التطبيقية في جامعة نورث وسترن، بقيادة البروفيسور بوريتر، مؤخرا دراسة نظرية رائدة تقترح أنه من أجل تعزيز التسويق العصبي كعلم، يجب على المرء أن يتبنى منظورا أوسع حول ما يسميه المؤلفون التأثير. يعتبر التأثير هو التوازن بين التفضيلات داخل الفرد أو المجموعة التي تؤثر على العالم الخارجي والتفصيلات الخارجية التي تؤثر على الفرد أو المجموعة. For a long time, traders and scholars alike have attempted to unravel and understand the mechanisms underlying the human behaviors of selling and consuming goods and services. Recently, technological advances have given rise to the field of neuromarketing, which enhances traditional marketing research through the use of neuroscience technologies in order to better understand consumer preferences and choice processes, as well as to inform the design and presentation of products. Despite many advances, however, neuromarketing is still fragmented, produces predominantly correlational results and lacks a strong theoretical framework, but this situation is going to change. The Applied Neuromarketing Consortium at Northwestern University, led by Prof. Breiter, recently published a ground-breaking theoretical paper suggesting that, in order to advance neuromarketing as a science, one has to embrace a broader perspective on what the authors call influence. Influence is considered to be the balance between preferences within an individual or group that affect the outside world, and external preferences that affect the individual or group. |
|---|---|
| ISSN: |
2602-6155 |
عناصر مشابهة
-
التسويق العصبي : فن مخاطبة مخ المستهلك
بواسطة: فقيه، أشرف إحسان منشور: (2007) -
المخ البشري لغز يبحث عن تفسير
بواسطة: عيد، محمد محمد السقا منشور: (2020) -
الإنذار القريب للنزوف المستبطنة للدماغ عند المرضى المسنين
بواسطة: البريدي، خالد محمد جمعة منشور: (2005) -
الاحتشاءات الدماغية عند الأطفال
بواسطة: نجم، ماهر محمد منشور: (2004) -
عندما تصير أدمغتنا متصلة
بواسطة: جيجيك، سلافوي منشور: (2019)
