ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التغليف التفاعلي الابتكاري...>الوصف

دور التغليف التفاعلي الابتكاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية وتسويق المنتج بالسوق المصري

العنوان بلغة أخرى: The Role of Innovative Interactive Packaging in Developing the Commercial Packaging Design and its Impact on Product Marketing in the Egyptian Market
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: حسن، أسماء عبدالمنعم حسين (مؤلف)
مؤلفين آخرين: سالم، عبير علي الدسوقي إبراهيم (م. مشارك)
المجلد/العدد: عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أبريل
الصفحات: 165 - 193
DOI: 10.21608/MJAF.2021.95286.2489
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1285742
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
السوق المصري | الابتكار التسويقي | المنتجات التجارية | الميزة التنافسية | عمليات الشراء
كلمات المؤلف المفتاحية:
عبوات التغليف | التغليف التفاعلي | التغليف الذكي | التسويق | الصورة الذهنية للمنتج | Interactive Packaging | Packaging | Marketing | The Mental Image of Product
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

70

حفظ في:
المستخلص: ظهرت في الآونة الأخيرة اتجاهات وأساليب حديثة هامة ومؤثرة في التغليف تتوافق مع متطلبات واحتياجات المستهلك الحياتية وتتيح التفاعل بينه وبين المنتج بشكل أعمق وأكبر، وذلك عن طريق حلول التعبئة والتغليف التفاعلية والتي تمنح المستهلك فرصة أكبر للتفاعل وتبادل المعلومات والخبرات مع المنتجات مما يؤثر بدوره على تعزيز الصورة الذهنية للمنتج والترويج له، كما يساعد على اكتساب عملاء جدد من خلال تأثيره على قرارات الشراء للمستهلك. لذلك يهدف هذا البحث إلى إلقاء الضوء على هذه الاتجاهات والأساليب الجديدة في التغليف والتي تحمل تقنيات حديثة وأفكارا ابتكارية غير تقليدية تضمن تفاعل المستهلك مع عبوة تغليف المنتج، ودراسة دور التغليف التفاعلي الابتكاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية والتأكيد على دوره في تطوير وتحسين الصورة الذهنية للمنتجات وتسويقها، وجذب انتباه المستهلك نحو المنتج وتحقيق سهولة تجربة الاستخدام. ونحو تحقيق الأهداف السابقة، اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لعينة مختارة من النماذج المختلفة لعبوات التغليف التفاعلية الموجودة في الأسواق الأجنبية والتي يتوافر بها أفكار وأساليب ابتكارية تضمن نجاح العملية التفاعلية بين المنتج والمستهلك وذلك في محاولة للتعرف علي الأساليب التفاعلية الجديدة المتبعة في تصميم عبوات التغليف وحتى يمكن الاستفادة منها في تصميم عبوات تغليف تفاعلية للمنتجات التجارية تتناسب مع طبيعة السوق المصري، وكانت من أبرز نتائج الجانب التحليلي التأكيد علي أهمية الجمع بين الأساليب التقليدية النمطية والحديثة في تصميم عبوات تغليف المنتجات لتحسين الصورة الذهنية للمنتج والتحفيز علي الشراء، مع ضرورة الأخذ في الاعتبار دراسة سلوك المستهلكين واحتياجاتهم لإيجاد الأسلوب التفاعلي الابتكاري الأمثل الذى يعزز التفاعل معهم ويحقق رغباتهم دون الحاجة إلى استخدام وسائط تكنولوجية معقدة تزيد من التكاليف الإنتاجية، وكان واضحا أن هناك نقص بوجه عام في استخدام تقنيات التغليف التفاعلية للمنتجات بالسوق المصري لذلك كان من أهم توصيات البحث هو الاهتمام بتطوير الفكر التصميمي الابتكاري لعبوات التغليف التفاعلية بما يتناسب مع طبيعة المنتج، ومراعاة معايير التصميم ذات التأثير علي الأبعاد التسويقية للمنتج بالسوق المصري.

Recently, important and influential modern trends have appeared in packaging related to the requirements of the consumer and society to achieve interaction between the product and the consumer in a deeper and more specific way. The interactive packaging solutions will give the consumer an opportunity to interact and exchange information with products that affects the enhancement and promotion of the mental image of the product and acquiring new customers through its influence on consumer purchasing decisions. Therefore, this research aims to focus on these new trends in packaging that carry modern techniques which ensure consumer interaction with the package and attract customers' attention towards the product and achieve ease of handling, in an attempt to satisfy the needs of these groups , and to emphasize the role of innovative interactive packaging in developing and improving the mental image of the product and its marketing by finding new interactive design solutions that fit with the commercial packaging used in the Egyptian market. To achieve this goal, the study followed the descriptive analytical approach to conduct a study on some different models of interactive packages that exist in the local and foreign markets to identify the new design standards and the interactive methods used in the design of packages that suit the Egyptian market. One of the most obvious results of the conducted analysis was that the combination of conventional and modern techniques in the design of product packaging will positively improve the mental image of the product and motivate the purchasing processes, taking into account the importance of Studying consumers' needs and behaviors. As it would greatly help to find the appropriate innovative interactive method for enhancing Interaction with them and achieve their desires without the need to use complex technological methods that increase production costs, and it was clearly a general lack of use of interactive packaging techniques for products in the Egyptian market. So one of the most important recommendations of the research is to pay attention to developing innovative design thinking for interactive packaging in proportion to the kind of product, and taking into account design standards that affect the marketing dimensions of the product in the Egyptian market.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.