ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التسويق المؤثر عبر وسائل ا...>الوصف

أثر التسويق المؤثر عبر وسائل التواصل الاجتماعية في قرار شراء المنتجات الطبية في ظل جائحة COVID 19

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Influencer Marketing Via Social Media on the Decision to Purchase Medical Products in Light of the COVID 19 Pandemic
المصدر: مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: شاكر، عصام محمد رضا (مؤلف)
مؤلفين آخرين: علي، ندى (مشرف)
المجلد/العدد: مج43, ع35
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الصفحات: 103 - 126
ISSN: 1022-467X
رقم MD: 1285838
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | وسائل التواصل الاجتماعي | فيروس كورونا "كوفيد-19" | المنتجات الطبية | السلوك الشرائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الؤثر | المؤثرون | قرار الشراء | Influencer Marketing | Influencers | Purchase Decision
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف البحث دراسة أثر التسويق المؤثر في قرار شراء مستهلكي المنتجات الطبية عبر وسائل التواصل الاجتماعية، وذلك من خلال دراسة أثر المتغير المستقل (التسويق المؤثر) بأبعاده المتمثلة بالجاذبية والخبرة والثقة، في المتغير التابع (قرار الشراء)، واعتمد الباحث على المنهج الوصفي التحليلي، وتم تصميم استبيان إلكتروني وتوزيعه على عينة عشوائية عددها 384 مفردة عبر وسائل التواصل الاجتماعية، وتم استخدام برنامج spss في إجراء التحاليل الإحصائية الوصفية وفي اختبار الفرضيات. وتوصل الباحث إلى مجموعة من النتائج وأهمها: وجود تأثير بين التسويق المؤثر وقرار شراء المنتجات الطبية، وأن لكل من الأبعاد (الجاذبية، الخبرة، الثقة) تأثير هام إحصائيا عند مستوى دلالة 0.05 في قرار شراء مستهلكي المنتجات الطبية. وكان بعد الثقة هو الأكثر تأثيرا في قرار شراء المستهلكين ويليه الجاذبية وأخيرا والخبرة. واقترح الباحث على شركات المنتجات الطبية الاهتمام بمفهوم التسويق المؤثر والاعتماد عليه لما له من فوائد في استهداف فئة معينة وقدرته على الوصول إلى أكبر عدد من المستهلكين.

The aim of the research is to study the impact of influencer marketing on the decision to purchase medical products by social media consumers, by studying the impact of the independent variable (influential marketing) with its dimensions represented by attractiveness, experience and trust, on the dependent variable (purchasing decision), and the researcher relied on the descriptive analytical approach, and the researcher relied on the descriptive analytical approach. An electronic questionnaire was designed and distributed to a random sample of 384 individuals via social media, and the spss program was used to conduct descriptive statistical analyzes and to test hypotheses. The researcher reached a set of results, the most important of which is: There is an effect between influencer marketing and the decision to purchase medical products, and that each of the dimensions (attractiveness, experience, trust) has a statistically significant effect at the 0.05 level of significance in the decision to purchase medical products consumers. The trust dimension had the most influence on consumers' buying decision, followed by attractiveness and finally experience. The researcher suggested that medical product companies pay attention to the concept of influencer marketing and rely on it because of its benefits in targeting a specific category and its ability to reach the largest number of consumers.
ISSN: 1022-467X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.