ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الزجاج كوسيط فعال لتحقيق القيم...>الوصف

الزجاج كوسيط فعال لتحقيق القيم الوظيفية والجمالية في التصميم الإعلاني المبتكر

العنوان بلغة أخرى: Glass as an Effective Medium is the Enduring Values and Shared Values in Innovative Advertising Design
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: النحاس، حسام الدين فاروق (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): El-Nahas, Hossam El-Deen Farouk
مؤلفين آخرين: المنطاوي، دعاء أحمد محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أبريل
الصفحات: 277 - 295
DOI: 10.21608/MJAF.2021.95827.2491
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1285851
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الفنون التطبيقية | التصميمات الإعلانية | التقنيات الزجاجية | القيم الجمالية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الابتكار | الإبداع | الزجاج كوسيط | الشفافية | Innovation | Creativity | Glass as a Mediator | Transparency
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

18

حفظ في:
المستخلص: إن المزج بين التكنولوجيا والإعلان في عالم أصبح يعيش ثورة تكنولوجية غير مسبوقة من قبل، وبسرعة فائقة يمكن أن يحقق الهدف المرجو، وهو توصيل الرسالة الاتصالية بفاعلية ونجاح. ولذلك كان من الطبيعي أن يستفيد المصمم الإعلاني من تلك الثورة الهائلة لإنتاج أعمال فنية تتميز بالأصالة وتحقق القيم الوظيفية والجمالية أيضاً لنشر الأفكار الإعلانية الغير نمطية، والتي تثير رغبة المتلقي في المعرفة وتشجعه على التفاعل مع الإعلان من أجل إقناعه بالمنتج أو الخدمة المعلن عنها وذلك كي يحقق الإعلان التفاعل والتأثير والجاذبية أيضاً بما يتناسب مع متلقي العصر الحالي. وتتناسب مع القدرات الاستيعابية للمتلقي ومدركاته بحيث يكون هناك علاقة تبادلية بين فن الإعلان وبين حاجات المجتمع من ناحية وبين عالم التكنولوجيا بكل معطياتها الجديدة بحيث يتم توظيف الزجاج كوسيط وإكسابه مميزات جديدة تظهر الدور الذي تقدمه السمات التفاعلية في الإعلان. وبالتالي يمكن استخدام الزجاج للتعبير عن دلالات أو إيحاءات محددة لا يمكن التعبير عنها بأي خامة أخرى بالإضافة إلى تطويع البيئة وتوظيفها كأحد العناصر التفاعلية عند تحقيق الشفافية في الوسيط الزجاجي الإعلاني، ومن ثم تحقيق أعلى معدلات الجذب للإعلان المرئي الثابت. من هنا جاء دور البحث ليتناول التأكيد على أهمية التوصل إلى استراتيجية إعلانية مبتكرة تسهم في الارتقاء بالتصميم الإعلاني بمصر بغرض سرعة تأثير وتوصيل الفكرة الإعلانية للمتلقي باستخدام وتطويع الزجاج (بشتى صورة وأشكاله وأنواعه وتقنياته المتعددة) لخدمة الرسالة الإعلانية المراد توصيلها للجمهور بشكل فعال ومستساغ وجاذب يؤدى إلى تحريك خيال المتلقي وإثارة انفعالاته. ومما سبق يتضح أن مشكلة البحث تدور حول إمكانية إحداث الجاذبية والإبهار من خلال توظيف الزجاج كوسيط إعلاني بمختلف أنواعه ومميزاته بالإضافة إلى التأكيد على إحداث العلاقة التبادلية ما بين (الزجاج والمضمون الإعلاني) في صياغة بصرية جمالية متفاعلة، من أجل مواكبة العصر وثورة المعلومات في القرن الحادي والعشرين لمخاطبة عاطفة المتلقي لتنشيط دوافع الشراء والاقتناء لديه من خلال التناول الغير تقليدي للخامة وأسلوب العرض.

The combination of technology and advertising in a world that is experiencing an unprecedented technological revolution, and at a high speed, can achieve the desired goal, which is to deliver the communication message effectively and successfully. Therefore, it was natural for the advertising designer to take advantage of this huge revolution to produce works of art characterized by originality and achieve functional and aesthetic values as well to spread non-stereotypical advertising ideas, which raise the recipient’s desire for knowledge and encourage him to interact with the advertisement in order to convince him of the advertised product or service, in order to achieve Advertising interaction, influence and attractiveness as well as commensurate with the recipients of the current era. It matches the recipient’s absorptive capacities and perceptions, so that there is a reciprocal relationship between the art of advertising and the needs of society on the one hand, and the world of technology with all its new data, so that glass is employed as a mediator and gives it new features that show the role played by interactive features in advertising. Thus, glass can be used to express specific connotations or suggestions that cannot be expressed in any other material, in addition to adapting the environment and employing it as one of the interactive elements when achieving transparency in the advertising glass medium, and then achieving the highest rates of attraction for the fixed visual advertisement. Hence, the role of the research came to deal with emphasizing the importance of reaching an innovative advertising strategy that contributes to the advancement of advertising design in Egypt in order to speed up the impact and delivery of the advertising idea to the recipient by using and adapting glass (in various forms, shapes, types and techniques) to serve the advertising message to be communicated to the public effectively, palatable and attractive that leads to Stimulate the recipient's imagination and arouse his emotions. From the above it is clear that the research problem revolves around the possibility of creating attractiveness and dazzling through the employment of glass as an advertising medium of its various types and advantages, in addition to emphasizing the reciprocal relationship between (glass and advertising content) in an interactive aesthetic visual formulation, in order to keep pace with the times and the information revolution in the twenty-first century The twenty to address the forum's passion to activate its purchase and acquisition motives through an unconventional approach to the material and presentation style.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.