ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأويل الخطاب الإشهاري:...>الوصف

تأويل الخطاب الإشهاري: مقاربة سياقية تأويلية

المصدر: مجلة العلوم الإنسانية
الناشر: جامعة حائل
المؤلف الرئيسي: عبدالله ثاني، محمد النذير (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdullah Thani, Mohammed Nazir
مؤلفين آخرين: حيثالة، معمر (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2020
التاريخ الهجري: 1441
الشهر: يناير
الصفحات: 145 - 167
ISSN: 1658-8819
رقم MD: 1286227
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التراث العربي | الخطاب الإعلامي | مدارس تأويل الخطاب
كلمات المؤلف المفتاحية:
تأويل | الخطاب | الخطاب الإشهاري | تأويل الخطاب الإشهاري | المقاربة التأويلية | Hermeneutics | Discourse | Advertising Discourse | Hermeneutical Discourse Interpretation | Hermeneutic Approach
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: يعتبر الإشهار من الأنشطة الاتصالية التي يمكن أن تحدث تأثير على ثقافة وسلوك المستهلك، حيث تأتي الرسالة الإشهارية في بعض الأحيان في سياق هزلي فكاهي، تراعي في صياغتها جملة من العوامل النفسية والاجتماعية وخصوصية الجمهور المستهدف من الرسالة، مما يجعلها في مستوى قريب جدا من أحداث الأثر المطلوب المتمثل أساسا في تغيير سلوك المستهلك أو تعديله لتبني سلوك آخر، ومما لا شك فيه أن هذه الرسالة الإشهارية تحمل في طياتها أفكارا وأيديولوجيات وثقافات مختلفة، حيث تكون هذه الرسالة حاملة لأفكار وقيم المشهر صاحب المنتوج، ومن خلال مشاهدة الومضات الإشهارية نلاحظ أن المنتوج عند عرضه بين ازدواجية المظهر المادي أي المنتوج والمظهر الثقافي الذي يتمثل في العلامات الترويجية، ويمكن القول أن الاهتمام بالإشهار غالبا ما كان ولفترة طويلة يتعلق بالجانب الاقتصادي التسويقي الربحي والجانب الجمالي، وذلك عن طريق معرفة الثقافة الاستهلاكية "الرسالة الإشهارية" والزبون "المستهلك"؛ باعتبار الرسالة الإشهارية تهدف إلى تغيير سلوك الأفراد نحو اتجاه الإقبال والاقتناء من أجل إغراء المستهلك لشراء المنتوج.

Publicity is a communication activity that can have an impact on the culture and behavior of the consumer, where the advertising message sometimes comes in a comic context, taking into account the formulation of a number of psychological and social factors and the privacy of the target audience of the message, which makes it very close to the impact events What is essential is to change the behavior of the consumer or modify it to adopt another behavior. Undoubtedly, this advertising message carries with it different ideas, ideologies and cultures, where this message carries the ideas and values of the famous owner of the product, and by watching the advertising flashes The product when presented between the duality of physical appearance, ie, the product and cultural appearance represented in promotional signs, it can be said that the interest in advertising has often been for a long time related to the economic marketing, profit and aesthetic aspect, by knowing the consumer culture "advertising message" and the customer "consumer" The advertising message aims to change the behavior of individuals towards the trend of demand and acquisition in order to entice the consumer to buy the product.
ISSN: 1658-8819

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.