ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Impact of Guerrilla Market...>الوصف

The Impact of Guerrilla Marketing Tactics on Egyptian Talk Shows’ Viewership: Testing a Celebrity Endorsement Moderating Role

العنوان بلغة أخرى: أثر تطبيق أدوات تسويق الغوريلا على مشاهدة البرامج الحوارية المصرية: اختبار الدور المعدل للمشاهير من مقدمي البرامج الحوارية
المصدر: مجلة البحوث الإدارية
الناشر: أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز الاستشارات والبحوث والتطوير
المؤلف الرئيسي: فريد، شريف طاهر محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: حماد، سارة عبدالفتاح (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج37, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يوليو
الصفحات: 1 - 68
ISSN: 1110-225x
رقم MD: 1288742
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
القنوات المصرية | البرامج الحوارية | الأدوات التسويقية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق الغوريلا | معدل المشاهدة | البرامج الحوارية المصرية | المشاهير من مقدمي البرامج | Guerrilla Marketing | Viewership Rate | Celebrity Endorsement | Egyptian Talk Shows
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

21

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تحديد تأثير أدوات تسويق الغوريلا على معدل مشاهدة البرامج الحوارية في مصر بالإضافة إلى اختبار الدور الوسيط للمشاهير من مقدمي البرامج الحوارية على تعزيز رغبة المشاهدين المصريين من متابعة البرامج الحوارية في القنوات المصرية. لتحقيق هذا الهدف تم الاعتماد على المنهج الوصفي والكمي وذلك من خلال جمع البيانات الأولية من خلال الاستبيان حيث تم جمع البيانات من 425 مشاهد مصري وقد تم اختبار فروض ونموذج الدراسة باستخدام البرنامج الإحصائي (SPSS V26) وكذلك الأسلوب الإحصائي (Smart PLS 3.2.7) . وقد أظهرت النتائج الإحصائية أن أدوات تسويق الغوريلا (الإبداع والوضوح والفكاهة والمفاجأة) لها تأثير إيجابي على معدل مشاهدة البرامج الحوارية للمشاهدين المصريين. ولكن لم يكون هناك تأثير للمشاهير من مقدمي البرامج الحورية كمتغير معدل على العلاقة بين أدوات تسويق الغوريلا ومعدل مشاهدة البرامج الحوارية المصرية. بالإضافة إلى ذلك قام الباحثين بتقديم مجموعة من التوصيات إلى المسئولين في القنوات المصرية لتحسين نسبة المشاهدة من خلال استخدام تقنيات تسويق الغوريلا وزيادة قدرة القنوات المصرية وخاصة الحكومية على جذب المعلنين.

Purpose-Diversity and multiplication of the TV channels have provided quality changes into provided programs and the broadening of TV channel marketing resulting in the shift of the viewer's behavior. The production and purchase of many different and new talk shows program was a way to attract this wide range of viewers and the development in media field has become at its prime lately. Additionally, a global marketing strategy that has gained a lot of popularity over the years for many businesses is guerrilla marketing because it depends on creating messages for standard advertisement to change and influence the customers’ attitude towards a certain talk shows at lower prices. The aim of this paper is to determine the influence of guerrilla marketing tactics impact on talk shows in Egypt showing the viewership ratings and at the same time testing the celebrity endorsement-moderating role to enhance these ratings. Design/methodology/approach-The design of this research is descriptive and quantitative where primary data were then collected through the Questionnaire. Data were gathered from 425 Egyptian viewers. Hypotheses were tested using the statistical package for social sciences (SPSS V26) for basic descriptive statistics, and (Smart PLS 3.2.7) for SEM-PLS modelling. Findings-The statistical findings showed that guerrilla-marketing tactics (creativity, clarity, humor and surprise) have a substantial positive effect on the talk shows’ viewership rate. However, celebrity endorsement as a moderating variable doesn’t have any significant effect on the relationship between guerrilla marketing tactics and Egyptian talk-shows’ viewership rate. Originality/value-The study of the effectiveness and efficiency of the guerrilla marketing support the believe of its suitability for any business. This research is concerned with the study of its effect from its various dimensions (creativity, clarity, humour and surprise) as an independent variable and at the same time studying the dependent variable which is; increasing the viewership of Egyptian talk shows shown on private channels or governmental channels, together with the moderating role test of celebrity endorsement in influencing the shape of the relation that exists between dependent and independent variables and through the use of quantitative statistical methods to evaluate Egyptian viewers' opinions and to benefit from their suggestions.
ISSN: 1110-225x

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.