ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الابتكار التسويقي في تأصيل...>الوصف

دور الابتكار التسويقي في تأصيل الهوية السياحية المصرية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Marketing Innovation in Rooting the Egyptian Tourism Identity
المصدر: مجلة كلية السياحة والفنادق
الناشر: جامعة مدينة السادات - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: الشربينى، محمد زيدان محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Elsherbiny, Mohamed Ziedan M.
مؤلفين آخرين: عبداللاه، محمود محمد عبدالمنعم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج6, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 26 - 50
DOI: 10.21608/mfth.2022.222739
ISSN: 2537-0952
رقم MD: 1290184
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التوعية السياحية | استراتيجيات التسويق | تنشيط السياحة | التعليم السياحي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الابتكار التسويقي | الهوية السياحية | المنشآت السياحية المصرية | Marketing Innovation | Egyptian Tourism Establishments | Tourism Identity
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

109

حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى التعرف على أبعاد الهوية السياحية وتحديد الأهمية النسبية لها، وتحديد دور التسويق الابتكاري في رفع الوعي السياحي بالهوية السياحية، ومحاولة تأطير خطوات تنفيذ استراتيجيات التسويق الابتكاري في صناعة السياحة والسفر، وتم توزيع عدد 884 استمارة استبيان على عينة الدراسة المكونة من العاملين بالمؤسسات السياحية (شركات سياحة فئة أ، العاملين بالفنادق، العاملين بالمطاعم والبازارات السياحية) بمنطقة القاهرة الكبرى وتم تحليل عدد 360 استمارة. وتم التوصل إلى أن أسم المنشآت السياحية يعبر غالبا عن هويتنا السياحية وذلك بدرجة قبول بلغت (4.41)، الأمر الذي يؤكد على دور استراتيجيات التسويق السياحي في دعم وتأصيل الهوية البصرية للمقصد السياحي المصري، وأن المجتمع المضيف والعاملين في صناعة السياحة يسعون إلى مساعدة الآخرين بسرور ودون تردد وذلك بدرجة قبول بلغت (4.03)، الأمر الذي يؤكد على تأصيل الهوية الاجتماعية للمقصد السياحي المصري. وأوصت الدراسة بتوجيه التنشيط السياحي والإعلام المصري تجاه ما يميز الشعب المصري من حضارات وعادات وتقاليد عريقة، والتركيز على المعارض السياحية وتصويرها للهوية الاجتماعية والثقافية والمعمارية المصرية، وتوجيه الجهات الإعلامية إلى الابتكارات التسويقية في التنشيط للسياحة المصرية، تصميم حملات ترويجية للسياحة المصرية على مستوى العالم تركز على الأمن والأمان وجودة الخدمات السياحية وطرق التعامل مع الأزمات السياحية.

The research aims to identify the dimensions of the tourism identity and determine the relative importance of its dimensions, determine the role of marketing innovation in raising tourism awareness, and try to frame the steps for implementing marketing innovation strategies in the tourism and travel industry. To achieve these objectives, a standard questionnaire was adopted, adjusted, and used. To meet the study objectives. The number of received questionnaires was 360, from the employees of tourism companies class A, hotel workers, restaurants, and tourism bazaars in the Greater Cairo area. The results of the research indicated that the name of the tourist establishments often expresses our tourism identity, with a degree of acceptance of (4.41), which confirms the role of tourism marketing strategies in supporting and rooting the visual identity of the Egyptian tourism destination, and that the host community and workers in the tourism industry seek to help others with pleasure. And without hesitation, with an acceptable degree of (4.03), which confirms the rooting of the social identity of the Egyptian tourist destination. According to these results, the research came up with some recommendations and suggestions like that: Directing the tourism promotion and the Egyptian media towards what distinguishes the Egyptian people from ancient civilizations, customs, and traditions, and focusing on tourism exhibitions and their portrayal of the Egyptian social, cultural and architectural identity.
ISSN: 2537-0952

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.