ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Les Signes et Leur Impact Sur...>الوصف

Les Signes et Leur Impact Sur La Production de Sens: Cas De L'iconotexte Publicitaire Numérique Français

العنوان بلغة أخرى: العلامات وأثرها في إنتاج المعني: الإعلان الإشهاري الرقمي الفرنسي أنموذجا
المصدر: مجلة كلية الآداب
الناشر: جامعة الفيوم - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: Hamza, Mohamed (Author)
مؤلفين آخرين: Harith. Ahmed Abdul (Co-Author)
المجلد/العدد: مج14, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يناير
الصفحات: 130 - 184
DOI: 10.21608/jfafu.2022.175201
ISSN: 2357-0709
رقم MD: 1294522
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الفرنسية | الإعلانات الإلكترونية | الدلالات اللغوية
كلمات المؤلف المفتاحية:
لغة الإعلان | إعلام إشهاري رقمي | تصميم الجرافيك | رسالة بصرية | علامات لغوية | علامات تشكيلية | علامات أيقونية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

5

حفظ في:
المستخلص: للعلامات تأثير فعال للغاية على إنتاج المعنى، وبالتالي على فهم الرسالة الإعلانية. ولهذا يقدم هذا البحث دراسة سيمائية لغوية وجرافيكية للإعلان الإشهاري الرقمي الفرنسي بما يحويه من رسائل مختلفة (لغوية وأيقونية وتشكيلية لذا فهي دراسة بينية ترتكز بشكل أساسي على وجهات نظر مختلفة ولكنها متداخلة ويكمل بعضها الآخر. يسعي الباحثان جاهدين-من خلال هذا المنهج واعتمادا على ثلاثة إعانات إشهارية ثابتة كمجال للتطبيق -وهي فهم طريقة سير لغة الإعلان والربط بين العلامات المختلفة وقواعد دمجها وإنتاجها للمعنى. كما يحاول الباحثان أيضا الوصول إلى المعاني والدلالات اللغوية والبصرية في الإعلان الإشهاري واستخراجها لمعرفة دورها في خدمة الرسالة الإعلانية. لذا فإن إشكالية البحث تأتي من عدة أسئلة أساسية وهي: ما المكونات التي يقوم عليها الإعلان الإشهاري الرقمي؟ ما دور مصمم الجرافيك في تشكيل هذه المكونات لصالح الرسالة الإعلانية؟ هل ثمة علاقة بين الرسالة اللغوية والصورة في الإعلان الإشهاري؟ هل حققت الإعانات الإشهارية الفرنسية تكاملا لغويا وبصريا من وجهة نظر السيميائية؟ لذلك فإن المنهج الوصفي التحليلي هو الأفضل لتحقيق النتائج الأكثر قيمة وفعالية، نظرا لطبيعة تلك الدراسة. وقد أجلى البحث العديد من النتائج، أهمها تضافر وتآلف العناصر اللغوية والقيم التشكيلية والجمالية للإعانات الإشهارية الفرنسية، وهذا ما حقق التكامل داخل الرسالة الإعلانية الموجهة إلى الجمهور المستهدف.

Les signes sont d’un impact extrêmement efficace sur la production du sens, et par conséquent, sur la compréhension du message publicitaire. C’est pour cette raison que cet article propose d’une étude sémio-linguistique et graphique de l’iconotexte publicitaire numérique français, y compris les différents messages: linguistiques et visuels (ieoniques et plastiques). Il s’agit donc d’une étude interdisciplinaire se focalisant principalement sur plusieurs perspectives différentes, mais chevauchées et complémentaires. Les deux chercheurs s’efforcent par cette approche, en prenant appui sur trois ieonotextes publicitaires numériques fixes comme champ d’application, de mieux comprendre le fonctionnement du langage publicitaire et de relier entre les différents signes, leurs règles de cohésion pour la production du sens. Ils essaient également d’atteindre les significations ainsi que les connotations linguistiques et visuelles au sein de l’ico no texte publicitaire et de les extraire afin de connaître leur rôle au service du message publicitaire. La problématique est alors basée sur plusieurs questions fondamentales: quels sont les constituants sur lesquels se fonde l’ico no texte publicitaire numérique? Quel est le rôle du graphiste à mettre en forme ces signes au profit du message publicitaire? Y a-t-il un rapport entre le message linguistique et l’image au sein de l’ieonotexte publicitaire? Les ieonotextes publicitaires français ont-ils atteint l’intégration linguistique et visuelle du point de vue de la sémiologie? Alors, c'est la méthode descriptive et analytique qui nous paraît la meilleure pour dégager les résultats les plus précieux et les plus efficaces de cette étude. Cet article a donné plusieurs résultats, dont le plus important est que les éléments linguistiques ainsi que les valeurs plastiques et esthétiques de l’ico no texte publicitaire français se sont combinés et harmonisés, réalisant ainsi un rapport de complémentarité dans le message publicitaire adressé au public cible.
ISSN: 2357-0709

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.