| المستخلص: |
يعد الإعلان ثلاثي الأبعاد أحد أشكال إعلانات الطريق وهو من الوسائل الإعلانية الهامة نظرا لاتصاله بشكل مباشر بالجماهير، فالإعلان المجسم الخارجي له قدرة على التعامل مع أكبر عدد من الجمهور ويجب أن يقوم على أسس فنية جيدة حتى يحقق أكبر قدر من الاستفادة، فيجب أن يوضح الفكرة الإعلانية بأبسط شكل وبتعبير فني بليغ وفي إطار فني يحقق متعة ودهشة لدى المتلقي. حيث ظهرت مشكلة البحث والتي تتخلص في السؤال التالي: هل استخدام الأشكال ثلاثية الأبعاد يساعد في زيادة فاعلية الرسالة الإعلانية ويكون له تأثير بالاندهاش والانجذاب على المتلقي وتذكره للإعلان؟ وهل يضيف مظهرا جماليا على البيئة المحيطة. من هنا جاء البحث الذي يهدف إلى الوقوف على مدى أهمية الشكل ثلاثي الأبعاد في إعلان الطريق وقياس مدى تأثيره على المتلقين، وذلك برصد وتحليل لأنواع وأشكال إعلانات الطرق المجسمة، وسيكولوجية إعلان الطريق المجسم ومن ثم إجراء استبانة بأخذ آراء مجموعة من المتخصصين في مجال الإعلان للتوصل من خلالها للنتائج. وقد توصل البحث إلى: -قبول الفرض الأول وهو استخدام الأشكال ثلاثية الأبعاد في إعلان الطريق يساعد على شعور المتلقي بالانجذاب والاندهاش تجاه الإعلان ويساعد على سهولة تذكره مرة أخرى. -قبول الفرض الثاني وهو إن استخدام الأشكال ثلاثية الأبعاد في إعلان الطريق له تأثير إيجابي على الشكل الجمالي لإعلان الطريق. -قبول الفرض الثالث وهو إن الاستخدام الخاطئ للشكل ثلاثي الأبعاد يساهم في تشتيت نظر المارة. رفض الفرض الرابع وقبول الفرض البديل وهو أن استخدام الشكل ثلاثي الأبعاد في إعلان الطريق يضفي مظهرا جماليا على البيئة المحيطة.
3D advertising is one of the forms of road advertising, it is one of the important advertising means due to its direct contact with the masses. 3D outdoor advertising has the ability to deal with largest number of audience and must be based on good technical foundations to achieve greatest benefit, it must clarify the advertising idea in simplest form and with an eloquent artistic expression and in an artistic framework that achieves pleasure and surprise for the recipient. Where the research problem appeared: Does the use of three-dimensional shapes help in increasing the effectiveness of the advertising message and have the effect of surprising and attracting the recipient and reminding him of the advertisement? Does it add an aesthetic appearance to the surrounding environment? From here came the research, which aims to determine the importance of the three-dimensional shape in the road announcement and measure the extent of its impact on the recipients, by monitoring and analyzing the types and forms of holographic road advertisement, and the psychology of the three-dimensional road announcement and then conducting a questionnaire by taking the opinions of a group of specialists in Advertising field to reach the results. The research found: - The use of three-dimensional shapes in the road announcement helps the recipient feel attracted and surprised towards the advertisement and helps to easily remember it again. - The use of three-dimensional shapes in the road announcement has a positive effect on the aesthetic form of the road announcement. - The wrong use of the three-dimensional shape contributes to the distraction of passers-by. - The use of the three-dimensional shape in the announcement of the road gives an aesthetic appearance to the surrounding environment.
|
