ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > آليات اللعب كاستراتيجية تصميمي...>الوصف

آليات اللعب كاستراتيجية تصميمية في الإعلان التفاعلي

العنوان بلغة أخرى: Gameplay as a Design Strategy in Interactive Advertising
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: الجابري، عطيات محمد بيومي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: أبو دنيا، سمر هاني السعيد (م. مشارك), مصطفى، خلود علي (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج12, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يناير
الصفحات: 381 - 394
DOI: 10.21608/idj.2022.215196
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1294647
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التفاعلية | التسويق الإلكتروني | التطبيقات الإلكترونية | العلامات التجارية | وظائف الإعلان
كلمات المؤلف المفتاحية:
آليات اللعب | استراتيجية الإعلان | سلوك المستهلك | الرسالة الإعلانية | Gamification | Advertising Strategy | Consumer's Behavior | Advertising Message
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

34

حفظ في:
المستخلص: ظهرت في الآونة الاخيرة زيادة مفرطة في عدد مستخدمي الهواتف المحمولة وكذلك ميل الإنسان إلى البحث عن المتعة والترفيه مما جعل دراسة تطبيق آليات اللعب كاستراتيجية تصميمة لعرض الفكرة الإعلانية والوصول إلى الجمهور المستهدف سواء عن طريق الإعلان التفاعلي على الهواتف المحمولة من خلال التطبيقات الإلكترونية أو من خلال تصميم إعلانات تفاعلية تعتمد على آليات اللعب بطريقة تضمن التأثير في الجمهور ويحقق التثبيت للصورة الذهنية حيث وصل عدد مستخدمي الهواتف لعام 2019 نحو 5.11 مليار مستخدم بزيادة 100 مليون أي يعادل 2% عن نسبة العام الماضي بنسبة بلغت 67% من إجمالي الأشخاص حول العالم، وهناك 3.48 مليار مستخدم نشط على مواقع التواصل الاجتماعي في 2019 بما يعادل زيادة قدرها 9% عن العام الماضي لتصبح نسبة مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي النشطاء 45% من إجمالي الأشخاص حول العالم، فيما بلغ مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي عبر الهواتف الذكية نحو 3.26 مليار شخص في يناير 2019 بزيادة 10% عن العام الماضي، ليكون معدل مستخدمي السوشيال ميديا عبر الهواتف الذكية 42% من إجمالي الأشخاص حول العالم حيث أن الهدف العام للعب هو إشراك المستخدم، للمشاركة والتفاعل في بعض الأنشطة أو المجتمعات من خلال تقديم تجربة غير نمطية، والتي يمكن توظيفها لتحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف، وأصبحت ظاهرة ميل الجمهور بمختلف الفئات والطبقات إلى استخدام التطبيقات الإلكترونية على الأجهزة المحمولة والانجذاب إلى الإعلانات ذات الطبيعة التفاعلية من حيث طريقة تقديم الفكرة الإعلانية المعتمدة على استخدامه نفسه كفرد داخل الإعلان وبحث الإنسان عن المتعة والمرح في حيث أنه أمر لا يتعلق بمرحلة عمرية، وبتوظيف آليات اللعب يمكن المساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، والتقارب، وشراء النية من خلال دفع الجمهور لقضاء المزيد من الوقت على الموقع الإلكتروني للمؤسسة أو صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بها في كثير من الأحيان. ومع التطور المستمر في مجال تصميم الإعلان والأساليب التفاعلية يمكننا توظيف واستخدام آليات اللعب في تصميم الإعلانات التفاعلية بطريقة مبتكرة لخلق انطباع إيجابي وقوي لدى العملاء الحاليين وجذب العملاء الجدد وكذلك للتأثير في سلوك الجمهور المستهدف ومن هنا تظهر مشكلة البحث والتي يمكن تلخيصها في محاولة الإجابة عن التساؤلين كيف يمكن لمصمم الإعلان توظيف آليات اللعب بمفردتها البصرية والتفاعلية لتصميم إعلانات تفاعلية؟ ما هي الاستراتيجيات التصميمية التي يمكن توظيفها في تصميم الإعلان التفاعلي المتعمد على آليات اللعب؟ ويهدف البحث إلى توظيف آليات اللعب كاستراتيجية تصميمية في الإعلانات التفاعلية لخلق انطباع إيجابي وقوي لدى العملاء الحاليين والجدد وكذلك للتأثير في سلوك الجمهور المستهدف. ويتبع البحث المنهج الوصفي لوصف وتحليل بعض النماذج الإعلانية التفاعلية المعتمدة على استخدام آليات اللعب في فكرتها الإعلانية، ثم إجراء بعض النماذج التجريبية للتحقق من نتائج الدراستين النظرية والتحليلية. النتائج: أظهرت الدراسة أن -استراتيجية آليات اللعب كاستراتيجية -تصميمة لها تأثير كبير في إبراز الرسالة الإعلانية بأسلوب مختلف يجذب انتباه المتلقي ويثير اهتمامه وسط الرسائل الإعلانية المختلفة. وأن تطبيق استراتيجية آليات اللعب كاستراتيجية تصميمة يخلق تجربة ممتعة للمتلقي وجو من المتعة والترفيه مما يحقق تجربة جديدة للمتلقي ويثير انتباهه نحو تجربة السلعة أو المنتج المعلن عنه.

Recently, there has been an excessive increase in the number of mobile phone users, as well as the human tendency to search for fun and entertainment, which made the study of the application of gamification as a design strategy to present the advertising idea and reach the target audience, whether through interactive advertising on mobile phones through electronic applications or through design Interactive ads based on gamification in a way that ensures influence in the audience and achieves stabilization of the mental image, as the number of phone users for the year 2019 reached about 5.11 billion users, an increase of 100 million, which is equivalent to 2% from last year, at a rate of 67% of the total people around the world, and there are 3.48 billion An active user on social networking sites in 2019, equivalent to an increase of 9% over last year, so that the percentage of active social networking site users became 45% of the total people around the world, while users of social networking sites via smart phones amounted to about 3.26 billion people in January 2019, an increase of 10 % compared to last year, so that the rate of users of social media via smart phones is 42% of the total people around the world, as the general goal of playing is to As the user, to participate and interact in some activities or communities by providing a non typical experience, which can be employed to achieve a variety of goals, and the phenomenon of the public’s tendency in different groups and classes to use electronic applications on mobile devices and the attraction to advertisements of an interactive nature in terms of the way of presenting The advertising idea based on using himself as an individual within the advertisement and the human search for fun and fun in that it is not related to an age stage, and by employing gamification can help increase brand awareness, affinity, and buy intent by pushing the audience to spend more time on the website of the organization Or her social media pages often

With the continuous development in the field of advertising design and interactive methods, we can employ and use gamification in the design of interactive advertisements in an innovative way to create a positive and strong impression on existing customers and attract new customers as well as to influence the behavior of the target audience and from here the research problem appears, which can be summarized in an attempt to answer the two questions How can an ad designer employ visual and interactive gameplay mechanics to design interactive ads? What are the design strategies that can be employed in the design of interactive advertising that is based on gameplay mechanics? The research aims to employ gamification as a design strategy in interactive advertisements to create a positive and strong impression on current and new customers, as well as to influence the behavior of the target audience. Then, some empirical models were conducted to verify the results of the theoretical and analytical studies. Results: The study showed that the strategy of gamification as a design strategy has a significant impact on highlighting the advertising message in a different way that attracts the attention of the recipient and raises his interest in the midst of the various advertising messages. And that the application of the strategy of gamification as a design strategy creates an enjoyable experience for the recipient and an atmosphere of fun and entertainment, which achieves a new experience for the recipient and raises his attention towards the experience of the advertised commodity or product.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.