أثر الترويج على مواقع التواصل الاجتماعي في قيمة العلامة التجارية: دراسة ميدانية لآراء عملاء شركات الهاتف المحمول باليمن
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Promotion by Social Media on Brand Equity: A Field Study at the Customers’ Perspective of Mobile Companies in Yemen |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الاقتصاد الصناعي - خزارتك |
| الناشر: | جامعة باتنة 1 الحاج لخضر - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير - مخبر الدراسات الاقتصادية للصناعة المحلية |
| المؤلف الرئيسي: | عمر، عصام حسن محمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Omar, Esam Hassan Mohammed |
| المجلد/العدد: | مج12, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2022
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 26 - 41 |
| ISSN: |
1112-7856 |
| رقم MD: | 1299815 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الترويج على مواقع التواصل الاجتماعي | العلامة التجارية | مواقع التواصل الاجتماعي | الإعلان | تبادل المحتوى | Promotion by Social Media | Social Media | Advertising | Content Sharing
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| LEADER | 04399nam a22002297a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 2058281 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b الجزائر | ||
| 100 | |9 683504 |a عمر، عصام حسن محمد |e مؤلف |g Omar, Esam Hassan Mohammed | ||
| 245 | |a أثر الترويج على مواقع التواصل الاجتماعي في قيمة العلامة التجارية: |b دراسة ميدانية لآراء عملاء شركات الهاتف المحمول باليمن | ||
| 246 | |a The Impact of Promotion by Social Media on Brand Equity: |b A Field Study at the Customers’ Perspective of Mobile Companies in Yemen | ||
| 260 | |b جامعة باتنة 1 الحاج لخضر - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير - مخبر الدراسات الاقتصادية للصناعة المحلية |c 2022 |g يونيو | ||
| 300 | |a 26 - 41 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a هدفت الدراسة بشكل أساسي إلى تحديد أثر الترويج على مواقع التواصل الاجتماع في أبعاد قيمة العلامة التجارية لشركات الهاتف المحمول باليمن من منظور عملائها في السوق اليمنية، واعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لاختبار فرضيات الدراسة والاستبانة كأداة لجمع البيانات الأولية من مفردات العينة بطريقة قصدية (تحكمية) من مجتمع الدراسة المكون من عملاء تلك الشركات. وتم استخدام العديد من الأساليب الإحصائية. وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج أبرزها وجود أثر ذو دلالة إحصائية للترويج على مواقع التواصل الاجتماعي بأبعاده المتمثلة بـ(الإعلان، تبادل المحتوى) في قيمة العلامة التجارية للشركات محل البحث، أوصت الدراسة بضرورة زيادة اهتمام الشركات محل البحث بموضوع الترويج على مواقع التواصل الاجتماعي ضمن إطار استراتيجياتها وممارساتها لكافة الأنشطة والمهام في السوق اليمنية، وذلك لما يمثله من أهمية كبيرة في تعزيز قيمة العلامة التجارية للشركات مجال الدراسة من وجهة نظر عملائها الحاليين والمرتقبين، وأيضا زيادة اهتمام الشركات محل البحث بتعزيز أبعاد قيمة علامتها التجارية لدى العملاء. |b Basically, this study aimed at identifying the impact of the promotion via social media on the brand equity of the Mobile Service Providers Companies in Yemen from their customers’ perspective, and to extend recommendations for the decision makers of these. To achieve this objective, the study used the descriptive analytical approach to test the hypotheses using a questioner that was designed for data collection. A purposive controlled sample was selected from mobile providing service companies’ customers. A package of statistical methods was used to achieve the objectives of this study and the following main conclusions were revealed: There was a significant statistical impact for the promotion through Social Media (Advertisement and Content Exchange) on the Brand Equity. Based on the results, the study presented a set of recommendations: companies should give more focus on this aspect in their marketing activities and strategies. | ||
| 653 | |a تكنولوجيا المعلومات |a التسويق الإلكتروني |a وسائل الاتصال الرقمي |a الميزة التنافسية | ||
| 692 | |a الترويج على مواقع التواصل الاجتماعي |a العلامة التجارية |a مواقع التواصل الاجتماعي |a الإعلان |a تبادل المحتوى |b Promotion by Social Media |b Social Media |b Advertising |b Content Sharing | ||
| 773 | |4 الاقتصاد |6 Economics |c 002 |e Industrial Economics Journal –Khezzartech |f Khazzartech |l 001 |m مج12, ع1 |o 2262 |s مجلة الاقتصاد الصناعي - خزارتك |v 012 |x 1112-7856 | ||
| 856 | |u 2262-012-001-002.pdf | ||
| 930 | |d n |p y |q n | ||
| 995 | |a EcoLink | ||
| 999 | |c 1299815 |d 1299815 | ||
عناصر مشابهة
-
أثر الترويج باستخدام الكلمة المنقولة إلكترونيا على مواقع التواصل الاجتماعي في قيمة العلامة التجارية: دراسة ميدانية لآراء عملاء شركات الهاتف المحمول بالجمهورية اليمنية
بواسطة: عمر، عصام حسن محمد منشور: (2022) -
أثر الدوافع الداخلية والخارجية عند استخدام الفيسبوك في نوايا العملاء السلوكية المتعلقة بالسفر: دراسة ميدانية على مستخدمي الفيسبوك في مدينة دمشق
بواسطة: كنعان، أديب منشور: (2020) -
أثر وسائل تنشيط المبيعات عبر الإنترنت على القرار الشرائي للعملاء: دراسة ميدانية على عملاء شركة الاتصالات الأردنية "أورنج" في مدينة عمان / الأردن
بواسطة: البطل، محمد بسام محمود منشور: (2023) -
الأثر الترويجي لوسائل التواصل الاجتماعي في تحقيق الميزة التنافسية: دراسة ميدانية لقطاع مواد البناء بالجملة في محافظة عدن
بواسطة: الورد، عمر شوقي سعد الدين مرشد منشور: (2022) -
دور مواقع التواصل الاجتماعي في الترويج للسياحة في المملكة العربية السعودية من وجهة نظر السياح: دراسة ميدانية
بواسطة: دراز، سامر موسى محمد منشور: (2023)
