ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توظيف تقنيات الواقع المعزز في...>الوصف

توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلان وانعكاسها على تصورات الملتقى الرقمي نحوها

العنوان بلغة أخرى: Employing Augmented Reality Techniques in Advertising Design and its Reflection on the Digital Receiver’s Perceptions towards it
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: الشريف، سلوى أحمد محمد أبو العلا (مؤلف)
المجلد/العدد: ع62, ج2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: يوليو
الصفحات: 579 - 650
DOI: 10.21608/jsb.2022.251816
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1304681
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلان الإلكتروني | المواقع الإلكترونية | الواقع المعزز | التطور التكنولوجي | التسويق الرقمي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الواقع المعزز | إعلانات الواقع المعزز | التسويق التفاعلي | مواقع التواصل الاجتماعي | Augmented Reality | AR Advertising | Interactive Marketing | Social Media
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

167

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة تحليل أنواع الإعلانات المصممة بتقنية الواقع المعزز المنشورة عبر منصة يوتيوب، ورصد أبعادها (الموقع، ونوع المنتجات، والجمهور المستهدف، ونوع الأجهزة المستخدمة، ونوع التفاعل)، ورصد الموضوعات السائدة في تعليقات المتلقين عبر منصة يوتيوب حول إعلانات الواقع المعزز، ومواقفهم تجاهها، من خلال إجراء دراسة وصفية تحليلية، وتوصلت الدراسة إلى عديد من النتائج من أهمها: أن النوع الإعلاني الأكثر استخداما هو المرآة السحرية، يليه الطباعة النشطة، ثم النافذة الوهمية، ورسم الخرائط الإسقاطية، وأخيرا الطبقة الجغرافية، وأن تقنية الواقع المعزز تسمح للمستخدمين بتجربة المنتجات من أي مكان، وظهر تنوع في استخدام علامات تجارية عديدة، وفي مجالات مختلفة لتقنية الواقع المعزز في تصميم إعلاناتها، كما أشارت النتائج إلى أن الإعلانات المصممة بتقنية الواقع المعزز تستهدف جمهورا متنوعا، وأظهرت أن استخدام تقنية الواقع المعزز عبر الهواتف الذكية والشاشات التفاعلية المجهزة بتقنية الواقع المعزز هما أكثر أجهزة استخداما وانتشارا في الإعلانات، ووجود أربع طرق لتفاعل المستخدم مع الإعلان، هي: الإدراك، والمعالجة والتكامل، والتفاعل، وتركزت أغلب تعليقات المتلقين لإعلانات الواقع المعزز عينة الدراسة على عناصر الإعلان أكثر من العلامة التجارية التي تم الترويج لها، إضافة إلى أن أغلب المتلقين لديهم عموما مواقف ومشاعر إيجابية عاطفية تجاه الإعلانات المصممة بتقنية الواقع المعزز عبر يوتيوب، فأظهروا إعجابهم بالإعلان ككل، وباستخدام هذه التقنية، كما أن مواقف المتلقين السابقة للمنتج أثرت على مواقف منتجهم بعد التعرض.

The study aimed to analyze the types of ads designed with augmented reality technology published on the YouTube platform and monitor its dimensions (location, type of products, target audience, type of devices used, type of interaction), Monitoring the prevailing topics in the recipients’ comments on the YouTube platform about augmented reality ads, and their attitudes towards them, By conducting a descriptive-analytical study, The study reached several results, the most important of which are: The most used ad type is a magic mirror, followed by active printing, Bogus window, projection mapping, and finally geo-layer, And that augmented reality technology allows users to experience products from anywhere, And that the diversity of the use of many brands in different fields of augmented reality technology in the design of their advertisements, The results also indicated that ads designed with augmented reality technology target a diverse audience. It showed that the use of augmented reality technology via smartphones and interactive screens equipped with augmented reality technology is the most widely used and widespread devices in advertisements. And that there are four ways for the user to interact with advertising, which are: perception, processing, integration, and interaction. Most of the respondents’ comments for augmented reality ads in the study sample focused on advertising elements rather than the brand being promoted In addition, most of the recipients generally have positive emotional attitudes and feelings towards ads designed with augmented reality technology on YouTube, They showed their admiration for the advertisement as a whole and for using this technology, The recipients’ prior attitudes to the product also influenced their product’s post-exposure attitudes.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.