| المستخلص: |
يسعي البحث إلى رصد أبرز الاتجاهات البحثية والنظرية وتقييم نتائجها وكشف نواحي الضعف فيها واقتراح اتجاهات جديدة للبحث، واعتمادا على التحليل الكيفي وتحليل المستوى الثاني لعينة متاحة من الإنتاج العلمي المنشور في دوريات علمية عالمية محكمة، تتعلق ببحوث تحليل خطاب المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي، ويهتم البحث الحالي برصد مسار تطور الأطر المعرفية والنظرية والمنهجية في بحوث تحليل خطاب المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي لمعرفة الأبعاد المتعلقة بهذه الظاهرة وهو ما يساعد في وضع خريطة أولية لأجندة الاهتمامات البحثية في هذا المجال. وينتمي هذا البحث إلى البحوث الوصفية، ويعتمد على منهج التحليل من المستوى الثاني Meta-Analysis، للبحوث المنشورة في الدوريات العربية والأجنبية وكذلك رسائل الدكتوراه العربية والأجنبية، وتضمنت عينة التحليل كافة البحوث والدراسات التي تم الحصول عليها، خلال الفترة الزمنية الممتدة من بداية عام 2016م وحتى نهاية عام 2021م، وذلك باستثناء رسائل الماجستير، والدراسات التي لا ترتبط بهدف العرض التحليلي، والدراسات التي لا تقدم معلومات كاملة عن القضية البحثية أو التصميم المنهجي، وبلغ عددها ١٠١ دراسة. وخلصت نتائج البحث إلى ضرورة توجيه الاهتمام العربي نحو إجراء دراسات حول آليات الإقناع المستخدمة في خطاب المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي، ومدي مصداقية هذا الخطاب لدي مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي، وإجراء دراسات تشمل تحليل خطاب المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي في مختلف المجالات، ودراسات تتناول بالعرض والتحليل سمات المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي، الشكلية والشخصية، ومدي ملائمة هذه السمات للمجتمعات العربية، فضلا عن إجراء أبحاث ودراسات تتناول بالرصد والتحليل المسؤولية الاجتماعية لخطاب المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي، ومدي مراعاة هؤلاء المؤثرين لقيم الثقافة العربية في خطابهم. كما أكدت النتائج على ضرورة توجيه اهتمام الدراسات العربية نحو العمل على التوظيف الأمثل للأطر النظرية، والتخلي عن طابع التكرار والجمود والنمطية، عن طريق توظيف أطر نظرية حديثة ومداخل نظرية جديدة ومتطورة.
The study has aimed to examine the most prominent research and theoretical trends evaluating their results, revealing their weaknesses, and proposing new directions for research, based on qualitative analysis and second-level analysis of an available sample of research related to the influencers' discourse on social networking sites. The study has investigated the evolutionary path of cognitive, theoretical and methodological perspectives in this discourse to produce an initial map of the research interests in this field. This is a descriptive study; it relies on the Meta-analysis applying to 102 researches published in Arab and foreign periodicals in addition to Arab and foreign doctoral dissertations through the period from 2016 to 2021 except with Master dissertations and unrelated studies. The results have concluded that Arab attention should be geared towards conducting studies on the persuasion mechanisms used in the discourse of influencers through social networking sites, the extent of the credibility of this discourse among social networking users, analyzing the discourse of influencers through these sites in various fields, analyzing the formal and personal characteristics of influencers through these sites, the extent to which these characteristics are fit with Arab societies, in addition to analyzing the social responsibility of this discourse, and the extent to which these influencers take into account the Arab culture values in their discourse. Also, the study has assured the need for optimization of theoretical framework, renouncing the character of repetition, inaction and stereotyping by using new advanced theoretical frameworks and approaches.
|
