| المستخلص: |
الهدف الرئيسي لهذا البحث هو معرفة وفهم كيف يستخدم الفنانون العرب المشاهير حسابات التواصل الاجتماعي خاصتهم على انستجرام في الوسم الذاتي self-branding من خلال تحليل استراتيجيات تقديم الذات self-presentation التي يستخدمونها. استخدم البحث نظرية جوفمان Goffman (1959) التي طرح فيها مفهوم تقديم الذات self-presentation، موضحاً أن الفرد يستطيع من خلال الاتصال اللفظي وغير اللفظي أو التصرفات أو السلوك نقل معلومات عن نفسه إلى الآخرين لكي يؤثر في انطباعاتهم وتصوراتهم عنه. وقد سعى البحث إلى الإجابة على عدد من الأسئلة من أهمها: ما استراتيجيات تقديم الذات التي يستخدمها مشاهير الفنانين العرب على منصة إنستجرام؟ وما الصور الذهنية التي يحاول هؤلاء المشاهير رسمها في أذهان متابعيهم، ارتباطاً بالاستراتيجية المستخدمة؟ اعتمد البحث على تحليل مضمون عينة من المنشورات التي تشاركها عينة من مشاهير الفنانين العرب في مجالي الغناء والتمثيل يمثلون 6 دول عربية هي مصر والإمارات والسعودية وسوريا ولبنان وتونس. وقد بلغ عدد المنشورات 485، ومن أهم النتائج التي تم التوصل إليها تصدر استراتيجية ترويج الذات لاستراتيجيات تقديم الذات المستخدمة، وقد سعى المشاهير إلى رسم العديد من الصور الذهنية التي ترتبط إجمالاً بالجدارة الشخصية والموهبة والقوة والجمال والأناقة والإنجاز الشخصي والنجاح والتقدير من قبل الآخرين والدور المجتمعي والحياة العائلية الناجحة والاستمتاع بالحياة وتميز الأداء وممارسة الشعائر الدينية وغيرها. تم الاعتماد بشكل واضح على استخدام الصورة أو الفيديو في جميع المنشورات، تنوعت استجابات المتابعين بين إبداء الإعجاب بالمنشور like و/أو كتابة تعليق comment، أو مشاهدة الفيديو، من الواضح تفوق الفنانات من النساء في استخدام استراتيجية ترويج الذات في حين يتفوق الفنانون الرجال في استخدام استراتيجية المجاملة، ويمكن تفسير ذلك من خلال اهتمام الفنانات بالمنشورات التي تركز على إظهار جمالهن ورشاقتهن وأناقتهن في حين يهتم الفنانون من الرجال بإظهار صورة أنهم مجاملون وودودون وقريبون من الناس.
The main objective of this research is to know and understand how famous Arab artists use their social media accounts on Instagram for self-branding by analyzing their self-presentation strategies. The research used the theory of Goffman (1959), in which he put forward the concept of self-presentation, explaining that the individual can, through verbal and non-verbal communication or behavior, transfer information about himself to others in order to influence their impressions and perceptions of him. The research sought to answer a number of questions, the most important of which: What are the self-presentation strategies famous Arab artists use on the Instagram platform? And what are the images that these celebrities are trying to draw in the minds of their followers, in connection with the strategy used? The research relied on content analysis of a sample of posts shared by a sample of famous Arab artists in the fields of singing and acting, representing 6 Arab countries: Egypt, UAE, Saudi Arabia, Syria, Lebanon and Tunisia. The number of publications was 485, the results showed that the self-promotion strategy is number one, and celebrities have sought to draw many images that are generally related to personal merit, talent, strength, beauty, elegance, personal achievement, success and appreciation by others, societal role and successful family life, enjoyment of life, excellence in performance, practicing religious rites and others. The use of a photo or video was clearly relied upon in all posts, the responses of followers varied between liking the post and/or commenting, or watching the video, it is clear that female artists outperformed in using the self-promotion strategy while male artists outperformed in using courtesy strategy, and this can be explained by the interest of female artists in posts that focus on showing their beauty, grace and elegance, while male artists are interested in showing an image that they are courteous, friendly and close to people.
|
