| المستخلص: |
مشكلة الدراسة: تمثلت في التعرف على علاقة تعرض الشباب الجامعي للحملات الإعلانية للجمعيات الخيرية بالقنوات الفضائية بثقافة العمل الخيري. أهداف الدراسة: -معرفة معدل تعرض الشباب الجامعي للحملات الإعلانية للجمعيات الخيرية السعودية المقدمة على بعض القنوات الفضائية. -معرفة مدى اعتماد الشباب الجامعي على الحملات الإعلانية للجمعيات الخيرية المقدمة على بعض القنوات الفضائية في الحصول على معلومات عن الجمعيات الخيرية في المجتمع السعودي. -معرفة مدي تأثير الحملات الإعلانية للجمعيات الخيرية المقدمة على بعض القنوات الفضائية على مشاركة عينه الدراسة الإيجابية تجاه الجمعيات الخيرية في المجتمع. منهج الدراسة: تنتمي الدراسة إلى البحوث الوصفية، والتي تعتمد على أسلوب المسح بالعينة للشباب الجامعي. العينة: اعتمدت الدراسة على العينة العشوائية البسيطة من الشباب الجامعي بجامعة (أم القرى) بلغ عددها 200 مفردة من الذكور والإناث تتراوح أعمارهم ما بين (22:18) سنه. أهم النتائج: 1-أظهرت نتائج الدراسة أن نسبة من يشاهد الحملات الإعلانية للجمعيات الخيرية السعودية المقدمة على بعض القنوات الفضائية جاءت ف المرتبة الأولي بصفة دائمة بنسبه بلغت 10.5%، يليها في المرتبة الثانية أحياناً وفي المرتبة الأخيرة نادراً. 2-أظهرت نتائج الدراسة أن نسبة اعتماد الشباب الجامعي على الحملات الإعلانية للجمعيات الخيرية السعودية المقدمة على بعض القنوات الفضائية في الحصول على معلومات عن الجمعيات الخيرية جاءت بدرجة كبيرة في المرتبة الأولي بنسبه 73.5% يليها في المرتبة الثانية بدرجة متوسطة ثم بدرجة ضعيفة في المرتبة الأخيرة. 3-أظهرت نتائج الدراسة (استخدام الأساليب المناسبة والتقنيات الحديثة في نشر الحملات الإعلامية للجمعيات الخيرية) أحد اهم مقترحات أفراد العينة لتحسين فعالية الحملات الإعلانية للجمعيات الخيرية المقدمة على بعض القنوات الفضائية في نشر ثقافة العمل الخيري وجاءت بنسبة بلغت 88.5%. أهم التوصيات: 1-الاستفادة من دور القنوات الفضائية في نشر ثقافة التطوع ونشر وسائل التطوع وطرقه الحديثة التي تخدم الأفراد والمجتمع. 2-ضرورة لفت انتباه وسائل الإعلام إلى المسؤولية التي تقع على عاتقها في نشر مفهوم ثقافة التطوع ومجالاتها وأعمالها محليا وعربياً ودولياً.
The main objective of this study is: -Knowing the rate of exposure of university youth to the advertising campaigns of Saudi charities presented on some satellite channels. • -Knowing the extent of university youth dependence on the advertising campaigns of charitable societies presented on some satellite channels to obtain information about charities in the Saudi society. -Knowing the impact of advertising campaigns for charities presented on some satellite channels on the participation of a sample of positive study towards charities in society. -The research methodology is: based on data collection from random Study, which depends on the sample survey method for university youth. The sample of The study: The study relied on a simple random sample of university youth at Umm Al-Qura University, which numbered 200 individuals, males and females, whose ages ranged between (22:18) years. - Main results: 1- The results of the study showed that the percentage of those who watch the advertising campaigns of Saudi charities presented on some satellite channels consistently ranked first, with a rate of (10.5%), followed by the second place sometimes and the last rank rarely. 2- The results of the study showed that the percentage of university youth relying on the advertising campaigns of Saudi charities presented on some satellite channels in order to obtain information about charities came to a large degree in the first place with a rate of (73.5%), followed by the second place with an average degree and then a weak degree in the last place. 3- The results of the study showed (the use of appropriate methods and modern techniques in disseminating media campaigns for charities), one of the most important suggestions of the sample members to improve the effectiveness of advertising campaigns for charities presented on some satellite channels in spreading the culture of charitable work, and it came at a rate of (88.5%).
|
