ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Effect Demarketing Strateg...>الوصف

The Effect Demarketing Strategy on Repurchase Intentions: An Analytical Study of the Opinions of a Sample of Nutritional Supplement Users who Frequent Bodybuilding Centers in Al-Qadisiyah Governorate

المصدر: مجلة القادسية للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة القادسية - كلية الادارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: Ul Husein Mohsan, Marwoan Abd (Author)
مؤلفين آخرين: Hassoni, Atheer Abdul Ameer (Co-Author)
المجلد/العدد: مج24, ع2
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2022
الصفحات: 157 - 169
ISSN: 1816-9171
رقم MD: 1325749
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المكملات الغذائية | كمال الأجسام | سمعة العلامة التجارية | الحملات الإعلانية | استهلاك السلع | محافظة القادسية
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجية التسويق العكسي | نوايا إعادة الشراء | Demarketing Strategy | Repurchase intentions
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى البحث عن تأثير استراتيجية التسويق العكسي بأبعادها (رفع السعر، الإعلانات المضادة، التوزيع، تخفيض جودة المنتج)، في نوايا إعادة الشراء بأبعاده (المنفعة المدركة، سهولة الاستخدام المدركة، الاتجاه نحو الاستخدام)، في مراكز كمال الأجسام في محافظة القادسية، وتمثلت مشكلة الدراسة في تساؤل رئيس مفاده (ما هو تأثير استراتيجية التسويق العكسي في نوايا إعادة الشراء)، وشملت عينة الدراسة مستخدمي المكملات الغذائية في المراكز، وتم استخدام الاستبانة في جمع البيانات، إذ تم الحصول على (386) استجابة من مستخدمي المكملات الغذائية في مراكز كمال الأجسام في محافظة القادسية، وباستخدام أسلوب العينة العشوائية في محافظة القادسية، وتم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي في الدراسة ومن ثم تحليل البيانات باعتماد بعض الأساليب الإحصائية مثل (الوسط الحسابي، والانحراف المعياري، ومعامل الارتباط الخطي، ومعامل الانحدار البسيط والمتعدد) ولاختبار المقياس تم توظيف (ألفا كرونباخ، التحليل العاملي)، وتم التوصل إلى النتائج باستخدام البرنامج الإحصائي مثل (SPSS.V.27)‏ وبرنامج (Amos.V.26). إذ أكدت النتائج التي توصلت إليها الدراسة أن هناك تأثير لاستراتيجية التسويق العكسي في نوايا إعادة الشراء.

The study sought to search for the effect of the reverse marketing strategy with its dimensions (price increase, counter-advertising, distribution, reducing product quality), on repurchase intentions with its dimensions (perceived benefit, perceived ease of use, trend towards use), in bodybuilding centers in Al-Qadisiyah Governorate, The problem of the study was represented in the main question (what is the effect of the reverse marketing strategy on the intentions of repurchase), and the study sample included the users of nutritional supplements in the centers, and the questionnaire was used to collect data, as (386) responses were obtained from users of nutritional supplements in the centers. Bodybuilding in Qadisiyah Governorate, using the random sampling method in Qadisiyah Governorate, and the descriptive analytical approach was adopted in the study, and then the data was analyzed by adopting some statistical methods such as (arithmetic mean, standard deviation, linear correlation coefficient, simple and multiple regression coefficient) and to test the scale was employed (Alpha Cronbach, factor analysis), and the results were reached using the statistical program such as (SPSS.V.27) and the program (Amos.V.26), as the results of the study confirmed There is an effect of the reverse marketing strategy on repurchase intentions..
ISSN: 1816-9171

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.