ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير التعرض لحملة "حياة كريمة...>الوصف

تأثير التعرض لحملة "حياة كريمة" في التليفزيون والإنترنت على اتجاهات الشباب نحو أداء الحكومة

العنوان بلغة أخرى: Impact of the "Hayah Karima" Campaign on TV and the Internet on Youth’s Attitudes towards Government Performance
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: عبده، خالد جمال (مؤلف)
المجلد/العدد: ع63, ج2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 783 - 866
DOI: 10.21608/jsb.2022.163228.1504
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1327176
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلام السياسي | شبكات التواصل الاجتماعي | مبادرة حياة كريمة | الكفاءات السياسية | السياسة المصرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحملات الإعلامية | التسويق السياسي | الحملات الإعلامية الحكومية | الترويج للسياسات العامة | الاتجاهات نحو الحكومة | Media Campaigns | Political Marketing | Government Communication Campaigns | Branding Public Policies | Attitudes towards Government
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

117

حفظ في:
المستخلص: تسعى هذه الدراسة إلى الكشف عن الدور السياسي الذي تقوم به الحملات الإعلامية الرسمية، التي تهدف إلى الترويج إلى السياسات العامة والمشروعات القومية والإنجازات الحكومية. وتتمثل مشكلة هذه الدراسة في معرفة تأثير التعرض للحملة الإعلامية الخاصة بمبادرة «حياة كريمة» في التليفزيون والإنترنت على مستوى ثقة الشباب المصري في أداء الحكومة في مجال التنمية، وإدراكهم لكفاءتها السياسية بشكل عام، واتجاهاتهم نحو المبادرة نفسها ومعدلات مشاركتهم المجتمعية فيها، كما تهدف الدراسة إلى رصد معدلات وأنماط التعرض لحملة المبادرة واتجاهات الشباب نحوها ونحو الحكومة بشكل عام، تم إجراء دراسة ميدانية على عينة متاحة من الشباب الجامعي قوامها 500 مفردة من طلاب كليات الإعلام بأسلوب الاستبانة الإلكترونية. أشارت النتائج إلى حصول الحملة على معدلات متابعة متوسطة إلى مرتفعة في مختلف وسائل الإعلام، وخاصة التليفزيون وشبكات التواصل الاجتماعي، وأظهرت النتائج أن لدى المبحوثين اتجاهات إيجابية نحو الحكومة بصفة عامة ونحو مبادرة حياة كريمة أيضا، ولكن معدلات مشاركتهم فيها كانت منخفضة، وأثبتت اختبارات الفروض عدم وجود علاقة بن كثافة التعرض للحملة وكل من الثقة في الحكومة وكفاءتها السياسية المدركة لدى الشباب، ولكن كان للتعرض للحملة والاتجاه نحوها تأثير على المشاركة المجتمعية لأفراد العينة.

This paper explores the political role of government-sponsored media campaigns, which aim to promote public policies, national projects, and governmental achievements. The main question of this study is to identify the potential effect of exposure to the “Hayah Karima” campaign on TV and the internet on the Egyptian youth’s trust in the government and its perceived capacity, attitudes toward the Hayah Karima initiative, and the levels of relevant community engagement. This paper also sheds light on the levels and patterns of youth’s exposure to the campaign and their attitudes towards the initiative itself and the government in general. An online survey study was conducted on a sample of 500 media students. The results showed moderate to high levels of exposure to the campaign, especially on TV and social media networks. Although the respondents had positive attitudes toward the government and the Hayah Karima initiative, the levels of community participation in its activities were low. According to the findings, the youth’s intensity of exposure to the campaign was not related to levels of trust in government or its perceived political capacity. However, the exposure and attitudes to the campaign had an impact on respondents’ levels of participation.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.